Най-известната газирана напитка променя външния си вид - We Radio Sfântu Gheorghe
Докато Coca-Cola се опитва да убеди клиентите да консумират повече сок, компанията изцяло променя облика на някои от най-известните си напитки, според businessinsider.com.
Coca-Cola обяви в понеделник, че дозите и бутилките Coca-Cola, Cola Zero, Cola Diet и Cola Life ще претърпят радикална промяна. Започната в Мексико и по-късно разширена на допълнителни пазари през 2016 и 2017 г., опаковката вече ще включва голям червен диск на етикета на всяка бутилка.
Компанията обещава на клиентите, че ще могат лесно да различават разликите между характеристиките поради цветовите кодове в плодовете на напитките - червено за Coca-Cola с оригинален вкус, черно за Cola Zero, сребро за Cola Light/Diet и зелено за Cola Life. Доминиращият червен диск в новия дизайн обаче заличава някои от разликите между продуктите, тъй като обединява линията на търговската марка.
Новият дизайн е част от кампанията на Coca-Cola „Вкус на усещането“, като за първи път всички марки Coca-Cola са представени в една кампания.
Стратегията е „да се направи крачка към пълното приемане на една марка, обединявайки семейството на Coca-Cola под една визуална идентичност, за да се улесни потребителят да избере любимата си напитка, Cola-Cola със или без калории, със или без кофеин “, обяснява Маркос Куинто, маркетинг директор.
Традиционно компанията се въздържа от групиране на марките си от страх, че това ще намали марката. В момента обаче компанията разчита на напитки, считани за по-здравословни от едноименните сладки, за да даде на компанията тласък в репутацията (и продажбите).
През 2015 г. потреблението на Coca-Cola в САЩ е спаднало с 1% в обем в САЩ, според доклад на Beverage Digest .
С нарастващото търсене на по-нискокалорични и по-малко сладки напитки, нулевокалоричните газирани напитки, като диетата Coca-Cola, изглеждат очевидно решение. Тези марки обаче не винаги са постигали желания успех, като консумацията на Cola Diet е била по-ниска от Coca-Cola през 2015 г., с намаление от 5,6%. През същия период потреблението на Coca-Cola Zero се е увеличило с 0,5%.
Тъй като американците пият по-малко сок, Pepsi и Coca-Cola трябваше да намерят нови начини да привлекат повече клиенти чрез обучение по хранене. Здравословните възможности са от съществено значение за бъдещето на бизнеса.