Най-добри практики за черен петък на Google Ads за ефективни кампании по СЕО - BDM

SEA най-добрите практики за Черния петък.

Черният петък трябва да мобилизира изцяло лостовете за закупуване, за да се възползва от деня, в който потребителите на интернет ще купуват много в сайтовете за електронна търговия. Обикновено стартираме нови SEA кампании, внимателно ги оптимизираме в режим на непрекъснато подобряване, например с одита на Google Ads SEISO, за да развием акаунта в Google Ads с течение на времето.

Черният петък е различно събитие: имате 24 часа, за да се възползвате максимално от вашите оферти и търсенето на пазара (71% от 18-24 казват, че искат да се възползват от офертите на Черния петък). Лошо съобщение, лоша оферта, лоши параметри могат да развалят този ключов ден (+ 500% от оборота в Cdiscount, два пъти повече поръчки в Amazon ...) за вашия бизнес. Най-лошото е, че дори ако решите да не участвате в Черния петък, можете да рискувате да изразходвате бюджета на Google Ads на загуба, като се озовете сред рекламодателите, които ще направят всичко възможно, за да се откроят.

За да ви помогнем, ето пълен урок в 7 стъпки за правилно конфигуриране на кампаниите ви в Google Ads.

Възползвайте се от миналото

Трябва да се възползвате максимално от наученото от вашия бизнес и от мрежата на Google Ads.

За да направите това, нищо по-добро от повторно стартиране на пълен 12-месечен одит на вашите кампании с Seiso, безплатен инструмент, който ви позволява да одитирате вашите кампании. На тази основа вече можете да изчистите акаунта.

Сега трябва да можете да отговорите на основните въпроси:

Степента на импресии над 80% при заявки, които включват вашата марка? Кои са общите съобщения, които се представят най-добре ?
Относно не-марката: имате ли по-добра ефективност на реклами с подход продукт/качество или по-скоро тези с подход цена/наличност/време за доставка? ?
Вашите основни бизнес продукти ли са тези, които се представят най-добре в спонсорираните връзки? ?

Обърнете внимание на вашата CPC, CPA или ROI, за да можете бързо да пренастроите параметрите си в края на операцията - ако има нещо, което не трябва да направите, е да оставите акаунта да работи както обикновено в Черния ден. !

В идеалния случай трябва да определите бюджет за деня (поне с 30% по-висок от обичайния си дневен бюджет) и цел (CPA или ROI в зависимост от естеството на вашата дейност).

2. Дефинирайте своите правила за арбитраж нагоре по веригата

Ще следите отблизо бизнеса през цялата операция, има голяма вероятност през деня да вземете важни решения:

Ами ако бюджетът ви свърши през деня? От каква възвръщаемост на инвестициите добавяте бюджета? Колко ?
Ами ако целевата възвръщаемост на инвестициите не е постигната? Какви резервни промоции ще тествате? Какви правила за най-лошо представящите се реклами ?
Ами ако вашите конкуренти показват по-добри промоции? Каква ще бъде вашата граница на маржа за продуктова линия ?
Какво да направите в случай, че няма наличност? Можете ли да преминете към друг продукт? Със или без промоция ?
Ами ако вашите стратегически продукти не се продават? Ако се приведете в съответствие с конкуренцията, изрежете реклами или ги покажете само чрез пренасочване ?

Ако отговорите вече са предвидени от различните лица, вземащи решения, ще бъде много лесно да управлявате кампаниите си на живо.

Също така, не забравяйте да се подготвите за деня с екипите по логистика и ИТ, за да сте сигурни, че сървърите и сайтът ще задържат товара и че ERP/потокът за доставка ще бъде достъпен и реагиращ на Черния петък.

3. Управлявайте оферти и бюджет

За кратък период от време стратегиите за интелигентно офериране няма да могат да се адаптират правилно към колебанията, които ще възникнат през деня. Следователно препоръчваме или да изключите цялата автоматизация по отношение на наддаването през деня, или ако ви е по-лесно, да промените целите на CPA нагоре и целите на ROAS надолу, за да направите по-конкурентните CPC.

Преди началото на Черния петък изтеглете текущите нива на офертите (например над седмица). Всъщност, денят след операцията, е повече от вероятно интелигентните (автоматични) стратегии и кампании да бъдат нарушени от върховете на Черния петък и да не управляват правилно дните, които следват. Затова ви съветваме да се върнете към ръководството след Черния петък за период от 1 до 2 седмици, през който да използвате повторно данните, които сте изтеглили преди D-Day.

Увеличете значително бюджета, както се вижда в точка 1. Например, в Черния петък търсенето на смартфони се увеличава с + 30%, на играчките с + 50%.

Осигурете топ 3 позиция за рекламите си, за да показват вашите разширения и да увеличат вашата CTR.

4. Подгответе вашите съобщения

Не можете да си позволите да импровизирате в последния момент, в идеалния случай трябва да подготвите съобщенията си малко седмица предварително. Така ще бъдете сигурни, че те ще бъдат одобрени и разпространени от първия час. !