Набиране на целеви групи в социалните мрежи

От Оливър Вьолфел, вицепрезидент за развитие на клиенти в Research Now

целеви

Използване на социални мрежи

Използването на социалните мрежи се превърна в неразделна част от ежедневието на потребителите на интернет в Германия. До края на 2014 г. Германия ще бъде европейският лидер в използването на социални мрежи, базирани на абсолютен брой потребители. eMarketer изчислява броя на потребителите в Германия на 35,4 милиона до края на 2014 г., преди Великобритания (33,9 милиона потребители) и Франция (30,1 милиона потребители).

Социалните мрежи се използват във всички възрастови групи - със значително по-интензивно използване от по-младите целеви групи. Мобилните устройства представляват 21% от употребата.

Набиране на целеви групи за проучване на пазара

Аналогично на CATI или директно проучване, събирането на цифрови данни също е изправено пред предизвикателството да бъде в състояние да адекватно картографира населението (в този случай потребителя на интернет). При проучването на телефонния пазар процесът с двойна рамка е разработен поради нарастващото разпространение на домакинствата, които правят без стационарна връзка.

* Източник: Германски доклад за потребителите на социални медии 2012/2013