My Love Affair, банкоматът на Guetta Les Echos

Агенцията за музикален маркетинг на Cathy Guetta и Raphaël Aflalo, подсилена от известността на DJ David Guetta, също акционер, прави иновации. и дават плод.

echos

9 декември 2014 г. Кралицата на нощта Кати Гуета и нейният партньор Рафаел Афлало изкачват стъпалата на платформата четири по четири, за да получат, като част от 35-ата Голяма награда на агенциите на годината, присъдена на хотел Intercontinental, тази на агенцията за реклами за My Love Affair, тяхната компания, отговорна за организирането на партньорства между артисти и големи марки. Дълга венецианска руса коса и микропола, Кати Гуета получава наградата си от ръцете на Омар Си.

Но зад усмивката, блясъка и блясъка има банкомат, който работи на пълни обороти: създаден през май 2011 г., My Love Affair би взел 30% до 40% комисионна по сключените сделки. Компанията постигна оборот от 8 милиона през 2014 г. Рафаел Афлало, бивш генерален мениджър на Omnicom Media Group, председателства агенцията за музикален маркетинг, която си представяше с Кати и Дейвид Гуета в Порто Векио през 2010 г. Аферата приключва бързо: 90% от столицата на бъдещата група ще отиде в ръцете на главните действащи лица (Кати и Дейвид Гуета, Рафаел Афлало и Жан-Шарл Каре, управител на Гуета). Останалите 10% ще бъдат разпределени между редица „бизнес ангели“: Ксавие Ниел (Безплатно), Жак-Антоан Гранжон (vente-privée.com), Ален Леви (Уеборама) и Ален Микли.

Обадете се на продукта

Въпреки развода им през март 2014 г., Дейвид Гета продължава да бъде основна част от системата. Със своите 57 милиона фенове във Facebook и 15 милиона последователи в Twitter, братът на Бернард Гета е както подкрепата на агенцията, така и един от най-убедителните й „привлекателни продукти“: междупланетен успех на „I Gotta Feeling“, парче от Black Eyed Peas, което той подписан и произведен през 2009 г., увеличи рейтинга си в Атлантическия океан.

Концепцията на My Love Affair е проста и работи безсрамно при разбиването на Music & Brands (Universal), Label Services (Warner) и Business to Business (Sony), отделите на музикални специалности, които работят с марки при производството на съдържание и чиято дейност процъфтява. „Нашата индустрия претърпява силна трансформация и тази трансформация не е завършена“, казва Марк Wibaux, генерален мениджър на отдела за етикети на Warner. В този контекст развитието на тези дейности представлява основен лост за растеж в реконструкцията на нашия икономически модел. Това не пречи на тези специализирани отдели да създават, понякога, партньорства с My Love Affair. Което е наложило своята философия: марката трябва да влезе във вселената на художника, а не обратното. "Правим анти-L'Oréal", казва Рафаел Афлало, с малко провокация. Няма спор да питате художник с бутилка парфюм в ръка или пред кола. Какво дава това, че Брад Пит чете стихотворение за Chanel # 5 на феновете си? Нищо. "