Müller има за цел да премахне марката Milli от първите 3 в UHT млякото

първите

Mgyler Dairy Romania, местната дъщерна компания на германския производител със същото име, възнамерява да бъде сред първите трима играчи на пазара на UHT (ултра висока температура - пастьоризация при висока температура) през следващата година, след като започна да продава марката "Alpine Milk" миналата седмица "под марката Müller в традиционната търговия на дребно.

Стойността на пазара на мляко UHT надхвърля 36 милиона евро на лафт, според оценки на ZF въз основа на данни, предоставени от представители на компанията.

"Най-продаваните марки на пазара на мляко UHT са LaDorna, с 36% пазарен дял, Fulga, с 19% пазарен дял, и Milli, с 11% пазарен дял. Нашата цел е да бъдем един от първите трима играчи на този пазар. пазари през 2010 г. ", каза TzafrirGranat, вицепрезидент по маркетинг в Mäller Dairy Romania.

Това означава, че вносителят на млечни продукти се стреми да получи пазарен дял, поне близък до този на Milli, марка, произведена от лидера на местния пазар на млечни продукти FrieslandCampinaRomania.

Управителят Мюлер твърди, че млякото представлява 13% от общите продажби на млечни продукти, което се оценява от Румънската асоциация на работодателите в млечната индустрия на 1,1 милиарда евро. От този пазар UHT млякото има около една трета от продажбите в обем, над 38 милиона литра, като стойността им е дори по-висока.

Година и половина след навлизането си в района, Möller държи 9% от пазара на плодови кисели млека, с пазарен дял от 14% в сегмента на хипермаркетите и супермаркетите, според представители на компанията, цитиращи проучвания на MEMRB от септември тази година. „Вече два месеца сме в трите най-добри пазари на кисело мляко на пазара на плодови кисели млека, както се замислихме миналата година“, каза Гранат и добави, че останалите трима конкуренти са Danone и Tnuva.

Представителите на MГjller твърдят, че местният клон е удвоил продажбите си през първите девет месеца на тази година, регистрирайки в края на този период известност от над 70%. Портфолиото на вносителя обаче не се удвои през тази година, както заявиха представителите на компанията през първата част на годината, и в момента включва 38 продукта, продавани под марките Froop, Müller Mix, Pezzi di Frutta, Crema di Frutta, Biancosi Lapte от Алпите. "Тази година няма да правим нови изстрелвания. От 2010 г. ще навлезем в други категории", добави вицепрезидентът по маркетинга на компанията.

Möller Dairy Romania е съвместно предприятие между германския производител Möller и Централната бутилираща компания (CBC), акционер на компанията Coca-Cola Israel, но и на местния производител на бира Tuborgde.