Мудна икономическа икономика

Актуализирано: 21.01.19 - 23:12

икономическа

Филиалът на Adidas Reebok трябва да плати 25 милиона долара щети за подвеждаща реклама. Това означава споразумение с търговския орган FTC.

От Томас Магенхайм

Дълго време дъщерята Рибок беше проблемно дете за майката на Херцогенаурах Адидас. Това се промени внезапно през 2009 г. с пускането на тонизиращи обувки. Това са спортни обувки с въздушни възглавници, затворени в подметките, за да създадат лека нестабилност, която поддържа потребителя да се движи.

Тонизиращият ефект се рекламира като фитнес технология, особено сред жените, които впоследствие са го посещавали милиони пъти и са правили ритниците бестселър. Обещанията за реклама не бяха наистина верни.

Заради заблуждаваща реклама Reebok трябва да плати глоба в размер на 25 милиона долара на американския регулатор на търговията FTC. Reebok твърди, че разходките с тонизиращи обувки подуват глутеусите с 28% и мускулите на краката с 11% повече от останалите обувки. FTC пояснява, че това не може да бъде научно доказано. Обувката не ви прави по-здрави от другите. Adidas не е съгласен дори след сравнението. „Убедени сме в нашата технология EasyTone“, казаха от групата. Само за да се избегнат продължителни правни спорове, те бяха сравнени с властите. Обувките ще получат „непреодолима обратна връзка“ от клиентите. Но това се връща към времената, когато рекламното съобщение все още не е било разкрито като невярно.

В светлината на новите открития Adidas не очаква срив в цифрите за продажби на обувки за тониране, които достигнаха двуцифрена цифра от 2009 г. насам. Развитието на продуктите EasyTone ще бъде продължено. Вече има връх EasyTone с интегриран сутиен или панталон EasyTone Capri, които според текущия годишен отчет „укрепват мускулите на краката и седалището с всяка стъпка“.

Що се отнася до фитнеса и отслабването, рекламните съобщения са особено примамливи, предупреждава FTC. Но няма лесен, без пот начин да се приготвите и да отслабнете. 25-те милиона долара, които FTC сега събира, ще са от полза за клиентите на Reebok.