Мърчандайзинг в козметичния бизнес
Днес около 30% от жените по различни причини не искат да общуват с продавача. Как тогава можете да повлияете на избора на основния купувач на света на модата? В такива ситуации е невъзможно без мърчандайзинг - търговски маркетинг, който помага да се подчертаят продуктите и по този начин да се продават без участието на продавача. Списание "Облекло и текстил" разговаря с Екатерина Богачева, известен експерт по мърчандайзинг в своята област.
O&T: Екатерина, има малко компании за обучение в Русия, които предлагат такива значими курсове за обучение по мърчандайзинг облекло, текстил, кожени изделия и всичко, свързано със света на модата, като вас. Моля, кажете ни как се раждат вашите програми за МОДЕН МЕРЧАНДИЗИНГ.
BE: Мърчандайзингът е измислен с цел да се улесни изборът на купувача на търговския етаж, да се минимизират действията на продавача и по този начин да се намали влиянието на човешкия фактор (или некадърни действия на продавача?) При извършване на покупка. Това означава, че методите на мърчандайзинг са предназначени да гарантират, че продуктът се продава самостоятелно, а не че продавачът го продава. Разбира се, магазините за дрехи, платове, кожа и бельо се нуждаят от въвеждането на технологии за търговия (т.е. когато стоките ще се продават сами) не по-малко от супермаркетите с храни. Търсенето поражда предлагането и систематизирането на опита на западните вериги магазини, развитието на нашите руски клиенти и нашия собствен опит, се раждат идеи за модни програми за мърчандайзинг. Така например семинарът „МОДНА МЕРЧАНДИЗАЦИЯ. КАК ДА СЪЗДАДЕМ КОНЦЕПЦИЯТА ЗА МЕРЧАНДИЗИРАНЕ НА ДРЕХИ Концепцията за мърчандайзинг за модни магазини ще помогне да се определят оформления, оформления на отдели, осветление, стандарти за обслужване на клиенти, начини за създаване на максимално удовлетворение от пазаруването с единствената цел да се максимизират приходите от рафтовете.