Модел твърде слаб Тази кампания на Gucci е забранена във Великобритания
Тази кампания на Gucci е забранена във Великобритания
Нездравословен слаб? Рекламният надзор забранява кампанията на Gucci
Благородна селска къща, група млади, много стилно облечени хора, които танцуват в забавен каданс, за да закачливи електро бийтове: Не, нито един британски елитен пансион не празнува началото на големите празници тук. Италианската модна къща Gucci рекламира своята колекция "Круизът 2016" в промоционално видео. Видеото олицетворява естетиката на прочутия дизайнер на Gucci Алесандро Микеле в съвършенство: ретро шик, щипка снобизъм, грандиозна мода за леко странни маниаци - благодарение на тази смес дизайнерът в момента печели сърцата на модата.
Видеото беше показано и като рекламна кампания на уебсайта на British Times през декември 2015 г. В края на клипа там бяха показани отделни кадри от всеки модел - вероятно, за да можете спокойно да погледнете дрехите отново. Тези изображения доведоха до жалба до органа по рекламни стандарти (ASA), британския регулаторен орган за реклама. Обвинението: моделите са нездравословно тънки. Единият беше особено раздразнен от снимка на млад модел в шарена рокля, облегната на стена.
"Гримът прави лицето й да изглежда хлътнало"
Сега ASA реши да забрани рекламирането на Gucci в тази форма, тъй като презентацията е безотговорна. В мотивите се казва: "Тялото на модела изглежда непропорционално и твърде тънко. Позата също удължава торса й и подчертава талията, което я прави много слаба." Рекламният ръководител също обяснява: „Мрачното й изражение на лицето и тъмният грим, особено около очите, правят лицето й да изглежда постно и хлътнало“.
В Gucci, а също и в Times виждате това по различен начин: Въпросът дали моделът е твърде тънък е субективен въпрос. Кампанията е насочена и към „по-възрастна, усъвършенствана публика“. Модната къща обяви, че моделът е тънък, но не е представен като „нездравословно слаб“. Те съзнателно се увериха, че на моделите не могат да се видят стърчащи кости. Дори при използване на грима тънките черти на лицето не бяха подчертани.
Връзката между модния бизнес и слабите модели многократно се обсъжда публично. Във Франция например беше приета обща забрана за модели с поднормено тегло. Британският надзор на рекламите в миналото многократно се подлагаше на изобразяването на много слаби жени. Френският етикет Saint Laurent вече нямаше право да използва снимка, на която може да се види модел с много тънки крака и ясно разпознаваеми ребра.