Мода срещу
Не е тайна, че модната индустрия отдавна е в криза. Коронарната епидемия беше последната капка. Необходима е радикална промяна!
Както каза Том Форд, известният моден дизайнер и президент на Американския съвет на модните дизайнери, „Сега постигнахме това, за което отдавна бяхме предупредени, но никога не сме го приемали на сериозно“. Модната индустрия произвежда твърде много стоки и ускорява темпото.
Burberry маска
В допълнение към дамските и мъжките колекции prêt-à-porter, колекции от висша мода, извънсезонни круизни и колекции преди есента също така произвежда за скромна публика, която пътува напред-назад през цялата година, а също така прави по-малки джобни колекции. По този начин някои марки излизат с дванадесет колекции годишно. Отдавна говорим за спиране на това безумно темпо.
Забавете, намалете
Някои дизайнери започнаха преди години да намаляват броя на своите колекции, да комбинират дамски и мъжки модни ревюта или да премахнат напълно страничните страни като D&G или Just Cavalli. Много от тях, като Жан-Пол Готие, са напълно изоставили колекциите prêt-à-porter. Повечето марки обаче с радост са яхнали добре галопиращата тенденция и само настоящата криза ги е принудила да се променят.
Днес единодушно се заявява, че те ще намалят броя на колекциите и презентациите, планирани всяка година. И Британският съвет за мода, и Съветът на модните дизайнери на Америка препоръчват на дизайнерите да мислят в две колекции годишно. Марката Dries van Noten, Tory Burch, Chloé, Erdem, Marine Serre, Grace Wales Bonner и много други модни къщи искат да намалят наполовина броя на своите колекции и да продават дрехи в реално време. Те искат да доставят летни дрехи по магазините от март до август, а зимни дрехи от септември до февруари. „Ако купувач иска да купи бански в средата на лятото и види, че вече е на цена или е на изчерпване, той знае, че тук има нещо нередно. Модата трябва да се адаптира към настоящите нужди на клиента “, каза Dries van Noten.
Дизайнерът също смята, че „сезонното“ мислене е остаряло за Йосиф Алтузар. Според него четирите колекции годишно са ненужна загуба и той би се радвал клиентите да носят своите продукти в продължение на няколко сезона. Въпреки че, както той казва, "системата е много трудна за промяна".
Вижте сега, купете сега!
Това се нарича „вижте сега, купете сега“ революционна, но по-скоро само логична аргументация означава, че колекциите се представят непосредствено преди отварянето на сезона. И започват да продават веднага, а не половин година по-рано. Идеята не е нова. Някои марки, Michael Kors, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Rebecca Minkoff и Burberry, прилагат това на практика още през 2017 г. Днес една или две марки отидоха още по-далеч и обявиха, че няма да се адаптират към практиката на традиционните седмици на модата и ще представят своите колекции по свое усмотрение, когато сметнат за добре. „Сезонното“ прилагателно изглежда вече дразни мнозина и скоро ще бъде забравено. Алесандро Микеле, дизайнерът на Gucci, обяви още през май, че повече няма да проектира „сезонна“ мода, ще създава две колекции годишно и ще ги прави публични под формата на изложба.
И точно, не всеки иска революционна промяна. Някои луксозни марки, като Dior, искат да останат със стандартната система за показване и обичайния брой колекции. Chanel все още брои шест колекции годишно: две prêt-à-porter, две кутюри, круиз и Métiers d’art, които ще популяризират уменията на специалистите на къщата.
Новата колекция на Chloé есен/зима
Нова система за презентации
Септември 2020 г. е. Есенните седмици на модата тъкмо се провеждат в четири модни столици по света. На какво приличат? Класически презентации на живо, дигитални презентации или комбинация от двете? Името на новата система е фигитално. Седмица на модата в Милано, в която марките демонстрират дамски и мъжки модни стилове за лятото на 2021 г., включващи 28 традиционни и 24 дигитални модни ревюта. Марки като Missoni, Marco de Vincenzo, Luisa Beccaria или DSquared2 са въведени във виртуалния календар. В традиционното пиър шоу спечелиха Marni, Versace, Fendi, Dolce & Gabbana, Max Mara и Giorgio Armani. Гучи махна за сбогом на традиционните шоута и предварителните колекции, и последната й колекция няма да бъде представена на Седмицата на модата в Милано през септември, а през ноември. Пистата Vogue ще отразява всички традиционни, виртуални и фигитални шоута по света от септември и ще излъчва някои от тях на живо.