Млечна криза; Lactalis Комуникацията на изкупителната жертва работи с пълна скорост
Комуникация, информация, разговор, репутация
- RSS
- Feedburner
- Манифест
- Натиснете Book
- Конференции
- Харта на блога
- Автор
- Контакт
Наред с грозната медийно-политическа сага за Буркина Фасо, млечната криза между земеделските синдикати и Lactalis, световният лидер в млечните продукти, беше другият акцент в летните новини. Отвъд безспорната структурна криза, която удря много френски производители до степен, застрашаваща тяхното икономическо оцеляване, този връх на напрежение е показателен и за игра на комуникативни пози, която дълго време съществува във френското общество и заинтересованите страни. Въпреки че поддържането на определени медийни и маркетингови митове може би е допринесло в миналото, за да помогне на всеки да остане в зоната си на комфорт, глобализацията на пазара на мляко промени ситуацията. Избирайки да се справят челно с Lactalis и да го превърнат в изкупителната жертва за всичките им проблеми, помагат ли наистина синдикатите в млечния сектор да изяснят и обективизират дебата? Контрапункти.
Ако има мит, който има особено твърда кожа във Франция, това е този за малкия срещу мазнините. Първият е достоен, трудолюбив и честен. Вторият е алчен, спекулант и понякога граничен. Формулиран по този начин, изглежда, че проблемът граничи с прекомерна карикатура. И все пак това е много често как синдикатите представят селскостопански кризи и как медиите ги отразяват, въпреки много по-сложните и по-малко бинарни вътрешни сили, които действат. Изправени пред цената на млякото за тон, която продължава да се срива и отслабва много ферми, поради това няколко синдикати са решили да създадат Lactalis, световен номер 1 в млечния сектор, като подходящ виновник за всичките им болести. Но дали стратегията на изкупителната жертва ще бъде жизнеспособна? Не съм толкова сигурен !
Lactalis или перфектните атрибути на изкупителната жертва
Веднага трябва да го признаем. Lactalis е една от онези компании, които бързо могат да станат глави на турци в цяла професия. Може да държи първо място на световния подиум за производителите на мляко, но не е много разговорлив. Липсата на обществена комуникация произтича дори от корпоративния атавизъм на Lactalis. По-рано наречена Besnier след основателя си през 1933 г., компанията е номер 1 в сектора на млякото и сиренето и номер 2 в хранителната индустрия по отношение на обема на производството. Парадоксът на тази завидна ситуация обаче е, че Lactalis остава глобално известна непозната в очите на широката общественост и дори на широката медия. Това не се случва случайно. Настоящият й главен изпълнителен директор, Емануел Бение, дори продължава традицията, като дава само няколко интервюта пестеливо и най-често на професионалната преса, където Данон чупи рекорди за известност и популярност.
И все пак Lactalis вече не е малка млечна плевня в дълбините на Mayenne, където André Besnier положи основите на бъдещата империя, в която се превърна днес. Към днешна дата в Групата работят 75 000 души и има близо 230 индустриални единици по света в 43 различни страни. С много добре познати марки като President, Bridel, Lactel, Galbani, Société, групата за сирене и млечни продукти настоява първите места, където и да работи: 1-ва световна млечна група, 1-ва световна група за сирене, 1-ва производител на сирене в Европа и 1-во европейско мляко колекционер. Общо Lactalis тежи оборот от 17 милиарда евро през 2015 г. Така че, в допълнение, ние държим едновременно дланта на най-лошия платец, или 256 евро на 1000 литра мляко (1) за млекодайни крави по договор с 63-те фабрики на Lactalis, разположени във Франция, семената на кризата очевидно не са далеч. Особено когато средната цена е през 3-то тримесечие на 2016 г. около 307 € !
„Престъплението“ беше почти перфектно
Изправена пред нарастващи оплаквания от млекопроизводители под лозунга "Lactalis съсипва фермерите", компанията едва ли ще се открои в замяна на корпоративната си съпричастност. След няколко дни говорителят Мишел Налет откровено заяви (2) „Приемането на компанията като мишена или изкупителна жертва за европейска и глобална криза на постоянна и изключителна основа не е приемливо“. В този процес млекопроизводителят № 1 изпраща съдебни изпълнители да премахнат обвинителните плакати срещу него. И компанията да продължи невъзмутимо да оре рационалната и икономическа бразда в ново съобщение за пресата (3): „Само във Франция земеделският синдикализъм отказва реалността на пазара и по-специално атакува компания. Това очерняване е контрапродуктивно. Във Франция производителите получават заплащане с 15 до 20% по-горе, например немски ферми ”. Резултатът: След това централата на Lactalis в Лавал беше блокирана от сто трактора, въпреки малкото увеличение от 15 евро, предоставено на 26 август от Lactalis.