Мюнхенска луксозна марка MCM Ново начало на корейски
Мюнхенска луксозна марка MCM Ново начало в корейски
Sung-Joo Kim с куфар от MCM.
Берлин Имаше време, когато можете да ги видите навсякъде по луксозните мили на Мюнхен, Франкфурт и Дюселдорф: торбите с цвят на коняк, отпечатани с десетина логотипа на MCM и придружаващия ги лавров венец. Тогава основателят на MCM Майкъл Кромер катастрофира - и шикозните чанти, обичани от някои и мразени от други, изчезват от сцената.
Докато не дойде Сун-Джо Ким. Sung-Joo кой?
В тази студена есенна сутрин корейката влиза в малката конферентна зала на луксозния хотел Westin Grand в берлинския Friedrichstrasse. Слабата жена в семпл черен панталонен костюм и с лилав шал спаси марката.
„Увеличихме продажбите си с MCM десетократно през последните десет години от около 60 милиона на 600 милиона долара,“ гордо съобщава Ким. Днес компанията продава багажа си в 500 магазина в над 40 страни по света.
MCM се отдели от индустриалната тенденция. Докато други луксозни марки като Prada и Burberry са в тежко положение и целият глобален луксозен пазар, според изчисленията на управителната консултантска компания Bain & Company, ще стагнира тази година на 253 милиарда евро или в най-добрия случай леко ще се разрасне, MCM се справя наистина добре. Тази година Ким очаква по-нисък растеж от преди. За нея обаче по-ниско означава: „плюс от 15 до 20 процента“. MCM е особено популярен в Азия, където много конкуренти в момента се борят.
Причината, поради която марката отново е успешна днес, е свързана със смелостта на Ким да направи радикално нов старт, както и с това, което е научила от италианската луксозна марка Gucci - и как дъщерята от богата и религиозна къща се е озовала в модната индустрия.
Прочетете сега
Получете достъп до тази и всяка друга статия в
Мрежата и в нашето приложение за 4 седмици безплатно.
Вече сте регистриран? Влез Сега
Прочетете сега
Получете достъп до тази и всяка друга статия в
Мрежата и в нашето приложение за 4 седмици безплатно.
Вече сте регистриран? Влез Сега