Microsoft Windows Phone 7 - Причини за неуспех

Съдържание:

Технически ограничения на WP7 - няма конкуренция

• ARMv7 процесор (Scorpion) - Qualcomm QSD8x50, MSM7x30, MSM8x55;
• Графичният чип трябва да поддържа DirectX9;
• 256 (512) MB RAM, 8 GB флаш памет;
• Екран, направен с помощта на капацитивна технология, поддръжка за поне 4 щраквания, резолюция от 480x800 пиксела;
• Камера с резолюция най-малко 5 мегапиксела, наличие на светкавица;
• FM радио;
• Сензор за близост, сензор за светлина, сензор за движение, A-GPS;
• Допълнителни компоненти - компас, жироскоп, предна камера.

Първото нещо, което привлича вниманието ви, за 2010 г. такива характеристики принадлежат към сегмента на най-добрите решения - най-доброто от най-добрите. Това също автоматично означаваше високата им цена и невъзможността да се променят различните компоненти чрез избор на различни доставчици.

Например, като ограничи избора на чипсета само до решения на Qualcomm, Microsoft предостави услуга на доставчика на процесори, но не и на себе си. Недостатъкът на такова решение е очевиден: производителите бяха обвързани със същите решения и не можеха да използват компоненти на трети страни (Microsoft осъзна глупостта на тази стъпка доста бързо, но не можаха да променят нищо - през 2012 г. за WP8, изборът на доставчици на чипсети е практически неограничен).

Посочвайки 512 MB RAM в минималните спецификации в скоби, не се заблуждавах, тъй като на MIX10 те говореха за 256 MB, но също и за следващата версия на Tango (в първата вълна само LG Quantum/Samsung Focus имаше такава обем RAM). С пускането на Tango те ще се опитат да накарат WP7 да работи на подобни устройства и всички приложения.

Ключовата грешка на Microsoft беше, че вместо да създаде минимален набор от необходими характеристики, компанията представи на производителите не само набор, но и твърдо ограничение при избора на доставчик на процесори.

От една страна, Qualcomm е познат на почти всички производители, от друга страна, цените му не са оптимални и например Samsung произвежда конкурентни решения, които печелят по отношение на разходите и производителността. Де факто, използвайки техните процесори, Samsung може да постигне по-добро съотношение цена/качество, но Microsoft не го позволи.

Резултатът беше фактът, че разликата между изходящите устройства, базирани на WP7, по технически характеристики е диагоналът на екрана и техният дизайн. Цените бяха приблизително еднакви (в САЩ партньорските оператори бяха различни за всеки продукт, което направи конкуренцията още по-малка - цените бяха еднакви и се промениха по същия начин).

Кратки заключения:

• Microsoft създаде среда, в която производителите могат да създават само еднотипни продукти - разликите са само в дизайна;
• Изкуственото ограничаване на конкуренцията в чипсетите и характеристиките доведе до факта, че производителите нямаха възможност да създават уникални решения;
• Две години отне на Microsoft да разбере, че ходовете на чипсета са грешни и да промени това за Apollo/WP8.

Модел за ценообразуване WP7 - легендата за скъпите продукти или най-новото Tango

Докато четете тази част от брифинга, струва си да имате предвид историята за лицензирания модел WP7, тя ще допълни идеално това, което сте прочели по-долу.

Мислите ли, че първата година от продажбите в САЩ е научила нещо на Microsoft? Компанията успя да направи изводи за основното за себе си и в същото време за вътрешния пазар, как се възприемат нейните продукти? Отговорът е очевиден - не.

През 2012 г. операторите научиха много, например AT&T отказа да продаде Nokia 900 Lumia за $ 199,99 с двугодишен договор, а крайната цена за това устройство ще бъде $ 99,99. Ще спести ли продажбите на WP7? Сигурен съм, че не, причината също е описана по-горе, всички модели WP7 падат в цената до нула долара с двугодишен договор. Те просто не се търсят. На фона на появата на все още търсения Apple iPhone 3G (модел 2009 г.) за същите нула долара с двугодишен договор, изглежда, че продажбата на нови устройства WP7, както и модели от предишния сезон то меко, съмнително.

---