Методи за именуване - VIP съдържание
Методи за именуване: как се раждат имената
Защо мислите, че някои имена се запомнят и стават марки, докато други изчезват от съзнанието на хората и незабавно се забравят? Разбира се, високото качество на продукта е първата причина за неговата популярност. Но името играе важна роля, тъй като е здраво прикрепено към продукта и е свързано изключително с него. Днес издигането на добро име е доста проблематично, тъй като има остра конкуренция във всички отрасли. Има обаче много професионални агенции за именуване, които са готови да предложат полезни опции. Наистина, когато измисляте име, трябва да вземете предвид, че то трябва да бъде сочно и запомнящо се, а такива имена стават все по-малко. Начините на словообразуване могат да се превърнат в един от начините за решаване на проблема. Те могат да се използват в името на продукта. По-долу са опциите за словообразуване. Всеки от тях има свои недостатъци и предимства, с които експертите със сигурност ще се съгласят.
1) Семантични имена
Тези "говорещи" имена ясно отразяват същността на продукта или вида дейност на организацията. Това е неоспорим плюс. Що се отнася до недостатъците, този метод е може би подходящ за именуване на продукти, а не на компании, тъй като с една или две думи е малко вероятно да бъде възможно да се отразят изцяло дейностите на организацията. По-добре е да изберете някакво абстрактно име тук. Например електронната компания Daewoo разшири обхвата си на дейност и започна да произвежда не само електрически стоки, но и автомобили. Но ако изведнъж започнат да произвеждат мебели или хранителни продукти, тогава най-вероятно думата „електроника“ ще стане неподходяща. Както бе споменато по-горе, семантичното наименование е подходящо за името на продукт или продукт: „Elder (коняк),„ Tonus “(сокове) и др. Тези имена предават същността на продукта на купувача, показват емоция и се ражда асоциация.
2) Абстрактни заглавия
Като правило това е определена последователност от букви и звуци, които се възприемат положително от потенциален купувач. Подобни имена по правило са мелодични и пораждат асоциативен масив в съзнанието. Абстрактните имена са неутрални и лишени от всякакво семантично натоварване. Но това има свой плюс и минус. Именно неутралността носи усещането за избледняване и безличност, но положителното е, че дори на чужди езици няма да се раждат негативни асоциации. Абстрактните имена като тези работят добре за организации и компании. Те не предават нищо конкретно, тъй като предават идеята на потребителя точно асоциативно. Пример за такова име е виното Pradis на компанията Istok. Самата комбинация от букви поражда усещане за празник и радост в главата. Освен това е съзвучно с английската дума „рай“, което означава „рай“. Такива примери включват имената "Xerox", "Нежно" и т.н.