Метафори в текстовете на копирайтъра оръжие или опасност, лаборатория на копирайтъра
Текстова стратегия за вашия бизнес
Метафори в текстовете на копирайтъра: оръжие или опасност
Обърнете се само ако сте уверени
Метафората е скрито сравнение, прехвърляне на характеристики от един предмет на друг, без да се споменава. Когато пишете „огледало на езерото“, „златни ръце“, „остър ум“, всичко това са прости метафори. По-сложни се появяват, когато комбинираме характеристиките на неочаквани обекти и направим това сравнение в целия текст.
Няма да говоря за родоначалника на термина Аристотел и ще дам класификация. Има достатъчно общи материали по тази тема в Интернет, например тук .
Нека да поговорим за метафори в копирайтинга.
Защо метафори в копирайтинга
Основните функции на метафорите:
- изображенията се „четат“ - действат като добри истории върху емоции, читателят е потопен в текста и забравя, че тук му се продава нещо,
- помагат да се направят ясни концепции (висококачествени, мощни, надеждни), така че те лесно да се използват за описване на предимствата и продажните цени,
- правят текстовете по-лесни и интересни.
Например, когато написах текст за счетоводни услуги за ИТ и дигитални компании, нарекох тази услуга „нишово счетоводство“, прехвърляйки характеристиките на елитна нишова парфюмерия, която се избира индивидуално, на тази услуга.
Сложните метафорични изображения са другият ми любим формат. Тук историята вече е разказана и сравнението не е скрито. Например, сравних призив за действие в текстове с държане на пеперуда в ръце, маркетинг на съдържание и неговото изграждане със стълба от тухли, сравних грешки в текстове за уебсайтове с особеностите на играта на шах.
Първо - метафора, после основната идея.
Съгласете се, фигуративната реч е страхотна. Статията, която включва ярко изображение, ще искри с нови цветове. Текстът за продажба ще ви докосне. Името или слоганът определено ще останат в паметта.