Марки през вековете Nestlé

Марки през вековете

Пътуване във времето с Нестле

„Починете си, вземете KitKat“, „Изисканият английски начин“ или „Много и много цветни умници“ - тези лозунги веднага имат изображение в главата ви. И вкус на езика. Някои рекламни фрази са също толкова завладяващи днес, колкото и тогава и почти не са били променяни през годините. Рядкост. За повечето марки важи следното: не пропускайте лодката, вървете в крак с времето. Защото той определя какво е необходимо, кое е популярно и кое работи. Развиват се техники и заедно с тях производствените процеси за продуктите. В същото време тенденциите и потребностите се променят. Всичко това може да се види много ясно в посланията и лозунгите на марките. Ставаш огледало на обществото. Това важи и за марките Nestlé. И тук се очертава ясен маршрут - от оригиналната функционалност до повече естественост и наслада. Най-добрият пример: Томи.

Томи - От професионалната препоръка до естествената гаранция за удоволствие

„Толкова вкусно по швейцарски.“, Каза Томи през 1958 г. Четири години по-рано горчицата от тръбата отпразнува премиерата си. Сензационна новост - досега горчица можете да купувате само в Германия в каменни саксии. Какво беше важно тогава?

Постигнете много с малко. Само потапяне от тръбата осигурява ястие с „това определено нещо“. В началото на 60-те години продуктовата гама е разширена: Remoulade, сандвич крем и слънчогледово масло допълват класиката. Изискаността на вкусното ястие се фокусира. Така през 1972 г. лозунгът „Томи прави добрата храна по-добра.“ В края на 70-те години фокусът отново беше върху Швейцария като печат за качество - или мъжете с шапката на готвача: „Препоръчано от швейцарски готвачи.“ По-късно лозунгът беше разработен отново в телевизионни реклами. Можете да видите това при тази екскурзия до Париж - тук фокусът не е върху мегаполиса като град на любовта, а като място за среща на гастрономи от цял свят. Перфектната дестинация за готвачите на Томи.

Реклами на Thomy през 90-те

Имаше още по-тясна връзка между лозунга и телевизионната реклама през 90-те. Вниманието сега идва привличащата мелодия: "Томи - идва удоволствието dup dup dup dup - dup dup dup dup".

Повечето хора вероятно са запознати с песента с гаранция за добро настроение. Базиран на хита на Нина Симон „Моето бебе се грижи за мен“, слоганът на Томи през 1990 г. е опакован и записан по примамлив начин. По това време имаше и втора, малко по-кафява версия на дрънкането - но след две седмици беше взето решение да бъде изваден от обращение. Известната версия е зададена оттогава. Лозунгът също не се е променил. „Тук идва удоволствието“, просто уцелва въпроса.

After Eight - Уникален лозунг

Лозунгите се променят с течение на времето - почти винаги и за почти всички марки. Но само почти: квадратните тъмни шоколадови барове с ментов пълнеж се предлагат в Германия от средата на 60-те години.

After Eight винаги е останал верен на мотото си: „Изисканият английски начин.“ И подобно на Томи, една от темите на лозунга винаги се отразява в рекламите. В този случай Англия - това е добрият британски начин, който се взима с намигване. Подобно на характерното британско състезателно зелено за опаковката, часовникът и бялото надписват дългогодишен спътник: Симпатичната странност на лейди Марджори и сър Мортимър в рекламните паузи.

След Осем реклама 1992г

Nescafé - прясно кафе без тенджера някога и сега

В Nescafé обаче първоначалната идея се развиваше непрекъснато. Винаги във връзка с непрекъснато променящия се Zeitgeist. „Кафе без тенджера“ - така започва приключението Nescafé през 30-те години на миналия век. Дължим на случайност, че днес навсякъде има Нескафе. През 1930 г. бразилските производители на кафе преживяват неприятна реколта. Благословия от пръв поглед. Но бързо става ясно, че има много повече боб, отколкото купувачи. Така че трябва да се намери начин за запазване на излишното кафе. Бразилското правителство се обръща към Нестле в търсене на решение. И наистина: открит е метод за изсушаване на екстракта от кафе на зърна. Часът на раждане на първите разтворими кафе на зърна. Любителите на кафе могат да го купят за първи път в магазините през 1938 година. Кафето без тенджера е тук. Просто поставете праха в чашата и го залейте с гореща вода. Толкова е лесно да получите прясно кафе за почитателите на кафето - навсякъде по света. В рекламата се казва: „Nescafé - известен със своя вкус!“, „Страхотното разтворимо кафе“ или „Кафето за нашия свят днес“. Дълготраен, разтворим и свеж на вкус. Това е ново и вълнуващо.

Но какво да правим, когато всички познават иновативното кафе от Nescafé? Нужни са нови идеи. А какво по-хубаво от комбинирането на продукта със специално отношение към живота? Nescafé следва този път през 80-те години на миналия век. „Толкова съм свободна. Nescafé е там ”е придружаващият лозунг. Разтворимото „кафе без тенджера“ е идеалният спътник за всяко приключение. Основното е да изживяваш, да се чувстваш, да си свободен. В допълнение към това отношение към живота, Nescafé се фокусира и върху взискателни ценители. И тук, в допълнение към ароматното кафе, нови творения са особено търсени. Например капучино: „За онези италиански моменти от живота.“ Говорейки за La Dolce Vita - Nescafé също открива тенденцията за сладолед за себе си и предлага на пазара фрапе. Защото „Всичко останало е студено кафе“.

Smarties и KitKat - две сладки класики

Zeitgeist, технологии, тенденции - някои се противопоставят на всички тях. Защото те съществуват: марки, които вдъхновяват без нови рекламни слогани. Не само After Eight остава верен на своя „фин английски стил“ в продължение на 50 години. Лозунгите на Smarties и KitKat също останаха до голяма степен непроменени в тяхната 80-годишна история. Между другото, не единственото нещо, което Smarties и KitKat имат общо. И двете сладкарски марки са измислени от британеца Хенри Исак Роунтри и се произвеждат в шоколадовата фабрика в Хамбург от 60-те и 70-те години на миналия век - те са част от Nestlé от 1988 година. Но специалното за Smarties и KitKat са техните лозунги. Защото те са истински рекламни класики.

В Smarties играят с най-забележителната черта на бонбоните - цветовете на шоколадовата леща. Кой не я познава? „Многото, много цветните Smarties.“ Опаковката е поне толкова безпогрешна. Шоколадовата леща винаги е принадлежала на известната картонена туба Smarties - това е традиция. Слоганът на емблематичното шоколадово блокче с уникалната му комбинация от разтопен в устата шоколад и хрупкава вафла също е много запомнящ се. „Починете си, вземете ...“ Всички в тази страна знаят как продължава изречението: „... KitKat.“ Тайната на успеха? Думата „почивка“ перфектно изразява това, което KitKat означава - вкусна почивка в често забързаното ежедневие. И с нови сортове и по-устойчиви съставки, KitKat остава верен на своята линия: „Починете си, имайте KitKat.“

Вкус и нужди - лозунгите са повече от просто рекламни слогани

От постоянно нови творчески послания до класиката: Лозунгите винаги са отражение на обществото. С няколко привличащи думи те показват предизвикателствата и темите, които ни движат - и са ни трогнали. Вкусовете и нуждите понякога се променят много бързо. Правилният баланс между традиция и промяна - марките са истински майстори в тази игра.