Маркетингът, неговият предмет
Маркетингът, неговият предмет, както и неговото място и роля в социалния и икономическия живот.
Фирмите производители и износители разглеждат маркетинга като средство за постигане на цели, определени за даден период за всеки конкретен пазар и неговите сегменти, с най-висока икономическа ефективност. Това обаче става реално, когато производителят има възможност систематично да коригира своите научни, технически, производствени и продажбени планове в съответствие с промените в пазарната ситуация, да маневрира със собствени материални и интелектуални ресурси, за да осигури необходимата гъвкавост при решаването стратегически и тактически задачи, базирани на резултатите от маркетингови изследвания. При тези условия маркетингът се превръща в основа за дългосрочно и оперативно планиране на производствените и търговските дейности на предприятието, съставяне на експортни производствени програми, организиране на научно-техническа, технологична, инвестиционна и производствена и продажбена работа на екипа на предприятието и маркетинг управлението е най-важният елемент от системата за управление на предприятието. Маркетинговите дейности трябва да предоставят: надеждна, надеждна и навременна информация за пазара, структурата и динамиката на специфичното търсене, вкусовете и предпочитанията на купувачите, т.е. информация за външните условия на компанията; създаване на такъв продукт, набор от продукти (асортимент), който по-пълно отговаря на изискванията на пазара, отколкото продуктите на конкурентите; необходимото въздействие върху потребителя, върху търсенето, върху пазара, осигурявайки максимално възможния контрол върху обхвата на продажбата
Общата концепция за маркетинг е вид човешка дейност, насочена към задоволяване на нуждите и изискванията на средствата за обмен.
Можете също така да дадете концепцията за маркетинг като съвкупност от всички видове предприемаческа дейност, която осигурява промоцията на стоки и услуги от производител до потребител.
Маркетингът се използва в много области на дейност: промишленост, селско стопанство, търговия, наука, образование, здравеопазване, култура.
Предмет на маркетинг - Организация на планирането на маркетинговите изследвания.
В икономическия живот маркетингът влияе върху разширяването на производството и търговията, като идентифицира потребностите на потребителите и тяхното удовлетворение. Производителите и износителите разглеждат маркетинга като средство за постигане на цел, фиксирана за даден период за всеки пазар и неговите сегменти, с най-висока икономическа ефективност.
Маркетингови изследвания, техните цели, предмет, методология.
Маркетингово проучване - това е процесът на събиране, обработкаи изготвяне на информация за проблеми, свързани с продажбата и движението на стоки (услуги) от производител до потребител заtii на оперативни, тактически и стратегически решения в областта на предприемачеството.
Целта на маркетинговите изследвания е да подготви информацияформации както за условията, засягащи дейността на предприятието, така и за възможните последици от различни маркетингови дейности.
Обектът на маркетинговите изследвания е. маркетинговата среда на предприятието, засягаща неговите пазарни дейности (външна среда - макромикро среда и вътрешна среда).
Предметът на маркетинговите изследвания е специфичен знакприхващащ проблем относно ситуацията в макромикросредата и в самото предприятие.
Основни принципи маркетинговите изследвания са: последователност, сложност, целенасоченост, обективност, надеждностефективност, икономичност, ефективност, спазване на принципите на добротодобросъвестна конкуренция.