Маркетингови изследвания за основни етапи на стратегията за съдържанието, Webpromoexperts
- какво е маркетингово проучване;
- как правилно да се правят маркетингови проучвания;
В думата маркетинг на съдържание две части са еквивалентни: „съдържание“ и „маркетинг“. Но сега говорим за маркетингов анализ, задълбочени изследвания, без които изграждането на ефективна стратегия за съдържание е невъзможно.
Изследване на маркетинга на съдържание - вид маркетингово проучване, основано на анализ на пазара, целева аудитория, информационно пространство, чиято цел е стратегия за създаване и разпространение на съдържание за увеличаване на капитализацията
Изключително важно е маркетологът да потвърди хипотезите си с факти, да работи в единна система (стратегия). Трябва да ви разочароваме - събирането на информация често е най-дългият и най-скъп етап. Трябва да ви угодим - това е задълбочен анализ на пазара, получени факти, потвърдени хипотези, които ще направят вашата стратегия успешна. Затова се настройвайте сериозно: ще трябва да копаете много.
Целевата аудитория
На първия етап от създаването на насока за маркетинг на съдържание е важно да се оцени състоянието на информационното пространство, тъй като искате да започнете да го попълвате с нов, друг полезен материал. Каквото и да е гениалното съдържание, трябва да знаете как да го обслужвате, на кого, кога, къде да разпространявате и къде е съсредоточена основната целева аудитория, кои целеви аудитории са готови да го споделят тук и сега и кои трябва да се затоплят нагоре.
Пример за портрет на целевата аудитория:
Можете да напишете повече от една статия за изследване на целевата аудитория, за да създадете маркетингова стратегия за съдържание. Разделям работата на следните стъпки.
Три етапа на маркетингови проучвания:
Обработка, филтриране и сегментиране на получената информация. Анализът е разделен на бюро и поле.
Анализът на бюрото се основава на данни, получени от услуги, платформи, публикации и т.н.
Теренният анализ работи с данни на живо, получени чрез интервюта и интервюта.
Изготвяне на най-добрата стратегия за систематично създаване и разпространение на съдържание. Бюджетно планиране.
Организацията на това изследване е много отговорен процес. Вие планирате и определяте бюджети за цялата система за създаване и разпространение на материали.
За големи проекти бюджетите започват от 300 000 рубли (140 255 UAH) на месец, тоест за шест месеца те са 1 800 000 рубли (841 534 UAH), така че много компании провеждат изследвания заедно със специалисти по маркетинг на съдържание и това е правилно, тъй като маркетинг или собственик компанията е по-потопена в темата, отколкото независим специалист.
Примерна система за създаване на материали
Срещу всяка единица съдържание се записва всеки участник, отговорен за издаването му. След като изпълни съответната задача в диспечера на задачите (услуга, предназначена за управление на проекти), служителят отбелязва факта за изпълнение в квадратчето. Задачата трябва да бъде изпълнена не по-късно от крайния срок.
По този начин, освен да контролирате създаването на съдържателни единици, ще имате записана цялата история на проекта.
Основните етапи от маркетинговото проучване на съдържанието:
2. Цели и задачи.
3. Анализ на информационното пространство.
4. Сезонен анализ.
5. Съставяне на календар на събитията.
6. Анализ на медиите и блоговете.
7. Идентифициране на конкуренти.
8. Анализ на конкурентите.