Лъжа пред радио аудитория
АКТУАЛИЗАЦИЯ: Мненията по-долу са мои и по никакъв начин не означават радиостанциите, с които си сътруднича
Резултатите от есенните радиоизмервания дойдоха днес. Пак ще дам вода на мелницата на хейтърите, показвайки пред тях голям, КАЖИХ ТИ. Нямах изненади, което не ме изненадва. Чета радиопроучвания от почти 20 години и за около 15 прогнозирам почти точно какво ще дойде с всяка вълна. Казвам това не защото обичам себе си (което искам от вас), а защото обичам радиото. Какво се случи сега и защо?
Големият проблем на радиопазара са измерванията. Както казах в интервю за Media Page, измерванията на ARA са изключително остарели и нараняват всички ни, като понижават качеството на радиопрограмите. Как?
ARA провежда телефонни интервюта, най-вече във фиксираната мрежа. Тези, които отговарят, обикновено са хора, живеещи в къщата, така че те не знаят непременно в какъв свят се намират. Въпросът, който им задават, е „коя радиостанция слушахте вчера между ... часа?“. След това са изброени някои марки. Не е нужно да сте специалист по статистика, за да осъзнаете, че избраните радиостанции като цяло са онези със силна марка от най-висок ум. Ако той все още няма друга работа във вторник, освен да остане вкъщи и да гледа това предаване с турчин, респондентът не смята, че си спомня какво е слушал вчера в осем или три минути. Но поне знае, че Zu и Kiss са радиостанции, просто ги е виждал из целия град и ги е чувал в магазините. Силата на марката е по-голяма от реалността. Колкото и активните и съзнателни хора да променят позицията си, методът на измерване ни води до пасивен, безразборен образ на слушателя, който, вижте Бог, се нуждае от месеци и месеци, за да разбере, че една радиоличност е преминала на друга позиция, с която прекарва сутрините си няколко години.
Да, горните цифри могат да дисектират много повече. Сезонни тенденции, вярност, демографски анализ и др. Те са достъпни за всеки, който иска да разбере повече. Но в крайна сметка това, което може да се види с просто око е, че:
Съществените промени в радиопрограмите не са отразени в основните колебания в цифрите.
Агенциите се заблуждават, разпознаваемостта на марката им се продава като размер на аудиторията.
Клиенти на агенцията не им остава нищо друго, освен да преглътнат анализа на фалшивите цифри.
Публиката се заблуждава. Екстраполацията на бездомни и невежи популация, статистически претеглена само по пол и възраст, му се продава като огледало. И от друга страна, под шапката на големите марки, мениджърите произвеждат евтини програми с несравними разработчици чрез дългосрочно публично калибриране. Истинско измерване на аудиторията би избрало личностите, които, внимание!, Говорят ежедневно на милиони хора.
За това те са абсолютно необходими:
Отказ от интервюта във фиксирани телефонни мрежи. Защо трябва да ми отговори terchea berchea, който се мие в креслото у дома по обяд и който просто от срам не се обявява за безработен?
Промяна на въпроси за интервю, поне в случая на сутринта и шофирането. Всеки, който слуша програма за съдържание, определено знае как се нарича и кой я прави.
И накрая, нека похваля моето златно дете. Защото има и цветя, които пробиват дупки в асфалта. Въпреки че променихме посоката на Gold Fm само през ноември и измерванията бяха направени от септември до декември, средната стойност за четирите месеца на броя слушатели е по-висока от тази на пролетната вълна с ... 49%, очевидно най-голямото увеличение Букурещ. И делът се увеличи с ... 122%. Имаме 38 600 слушатели на ден според измервания, които не дават шансове на новодошлите, в състезание, в което влязохме само наполовина. 38 600 слушатели, които говорят красиво, четат и ходят на театър. И които за щастие всъщност са много повече.