Луксозните мъже вече не са единствената цел Les Echos
Младите работници приемат желанието си за незабавно удовлетворение.
Старата система на китайските ценности, основана на приоритета на колектива над индивида, отстъпва място на строго противоположното поведение на Запада. И това важи както за жените, така и за мъжете, смята агенцията Същото Същото, но различно, специалист в подкрепа на луксозни марки в Китай. Първоначално задвижвани от мъже клиенти, тяхното потребление става все по-равно. „Олимпийските игри през 2008 г., особено успехът на женския отбор, насърчиха жените да се утвърждават повече“, отбелязва Виктор Янг от агенцията „Същото, но различно“, който цитира примера на шампиона по гмуркане Джо Дзинджинг, лицето на Таг Хюер и модела за млади момичета.
С повишаването на жизнения стандарт на средните класове триумфалният индивидуализъм на поколенията „едно дете” (китайците, родени от края на 70-те години) също тласка към потреблението. "Много разглезено, това поколение се доближава до западните модели на поведение и не се колебае да купува, за да отстоява своите вкусове и предпочитания, вместо да отговаря на мнението на групата", каза Виктор Ян. Еволюцията е още по-ясна, че, по същество атеисти, китайците не очакват нищо отвъд и предпочитат незабавното удовлетворяване на своите желания. През 2011 г. пикът на потребление не беше достигнат преди китайската Нова година, а на 11 ноември или 11/11/11. Почитателите на нумерологията, китайците са видели в повторението на номер 1 един късмет, символ на това ново поколение, готово да похарчи с никакъв друг мотив освен удоволствие. В този ден Chow Tai Fook, водещата часовникарска марка, постигна 3 милиона евро онлайн продажби, а козметичната марка Clinique - 1 милион.