Lipton Ice Tea рецепта за намалена захар, нов продукт и преработен дизайн
Lipton започва лятото с рецепта с ниско съдържание на захар и нов дизайн на продукта. Ето го сега: освежаващо вкусно, по-малко захар.
С нова формулировка марката Lipton показва, че е разбрала своите потребители и настоящите изисквания на пазара и черпи знанията си от проучване *. Резултатите показват, че по-голямата част от германците възприемат напитките със студен чай като особено сладки и вярват, че студен чай съдържа дори повече захар, отколкото конвенционалните продукти за безалкохолни напитки. Поради тези причини ледените чайове засега не са на първо място сред потребителите и се купуват само от всяко трето домакинство в Германия. Lipton Ice Tea отговаря на това с новата си рецепта: В зависимост от сорта, той съдържа 30 до 44 процента по-малко захар и се справя с максимум 20 kcal на 100 ml. Това означава, че пълното портфолио на Lipton Ice Tea вече е с ниско съдържание на калории и може да убеди с около 50% по-малко захар от конвенционалните безалкохолни напитки, съдържащи захар - лека и вкусна алтернатива!
Портфолиото Lipton също се допълва с незабавен ефект от новия аромат "Малина" - плодовата малина се среща с освежаващо вкусен студен чай и осигурява уникално интензивно вкусово изживяване и още по-голямо разнообразие на ледения шелф.
Нов дизайн на бутилка и широкообхватни маркетингови кампании
Дизайнът също е освежен, за да съответства на новата рецепта и сега изглежда още по-естествен и лек след рестартирането. Сортовете Zero също ще имат нов дизайн в бъдеще. Зад преработения външен вид стои всепризнатата международна агенция DesignBride; творческите умове на белгийската агенция K-Creation са отговорни за местната адаптация.
За пускането на гамата с намалена захар Lipton Ice Tea ще започне с телевизионен спот през лятото на 2018 г. от 22 седмица нататък. Мащабна дигитална кампания ще подкрепи новите продукти във Facebook и Instagram от юни нататък.
Силни активирания в POS
Привлекателните POS материали ще рекламират новите продукти с намалено съдържание на захар с твърдението „Освежаващо леко и вкусно, сега още по-малко захар“ от май. Като специален акцент за потребителите, в магазините има и девиз от 1 юли до 31 октомври: „Подсилете го с Lipton и развеселете“. Промоцията в пакета с атрактивен механизъм „всяка бутилка печели“ и основни награди на върха на сезона, като 10 ваканции на мечта на стойност 10 000 евро всяка, осигурява допълнително внимание на POS.
125 години чай опит
Lipton е единствената марка леден чай с над 125 години опит в отглеждането и преработката на чай. С представянето на различните гами (Core, Green, Sparkling и Zero), новите потребители на студен чай непрекъснато се печелят през последните години. Намаляването на захарта е част от програмата за устойчивост на PepsiCo „Изпълнение с цел“, която цели непрекъснато да предоставя на потребителите по-здравословни възможности.
Леки летни освежителни напитки за всеки вкус
Чаят Lipton Ice с ниско съдържание на захар вече се предлага в следните размери и видове:
В PET бутилка от 0,5 л:
- Праскова, лимон, праскова нула, зелена лайм и зелен жасмин личи
- RRP 0,99 евро
В бутилка от 1,5 л PET:
- Праскова, лимон, праскова нула, лимон нула, малина, зелена лайм, зелен жасмин личи и зелен ментов цирк
- RRP 1,39 евро
В кутията с искрящ 0,33л:
- Класически, прасковен, цитрусов и класически нулев
- ПЦД 0,65 евро
В бутилката от ПЕТ с 1,25 литра искрящо:
- Класика и праскова
- RRP 1,39 евро
За повече информация относно Lipton Ice Tea посетете www.liptonicetea.com
* Източник: Качествено проучване на пазарно проучване "Леден чай - закупуване на драйвери и бариери", независим институт AMC GmbH & Co. KG, 2017 г.
Относно PepsiCo
Продуктите на PepsiCo се консумират един милиард пъти на ден от потребители в повече от 200 страни и региони по света. PepsiCo отчете нетни продажби от над 63 млрд. Долара през 2017 г. чрез цялостно портфолио от храни и напитки, включително марки като Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker и Tropicana. Гамата от продукти на PepsiCo предлага голямо разнообразие от храни и напитки, включително 22 различни марки, всяка с продажби над 1 милиард долара годишно.