ЛИНГВИСТИКА ОНЛАЙН
Прессъобщението винаги се основава на новини, представляващи интерес или стойност за редакциите. Във връзка с това е актуален въпросът какво се счита за новина и дали е възможно обикновената информация да се превърне в новина. Често причината за неефективната и най-важното неефективна дейност на отделите за връзки с обществеността е липсата на разбиране за значението и същността на новините, въпреки че основните правила за това са съвсем прости.
Първо, информацията трябва да съответства на интересите на целевата аудитория. Прессъобщението трябва оптимално да се „впише“ в спецификата на публикацията, да се фокусира върху нейните читатели (абонати) и да вземе предвид техните интереси и нивото на информираност по този или онзи брой. На второ място, разбира се, информацията трябва да бъде подходяща и социално значима, тя трябва да въведе нов, необичаен, нестандартен, интригуващ елемент. И накрая, при взаимодействие с масова аудитория не трябва да се забравя за човешкия фактор и лидерите на общественото мнение, за експертите, чието мнение може да превърне информацията в новина. В същото време не е необходимо да се спазват всички тези правила; в повечето случаи е достатъчна комбинация от няколко характеристики.
Заглавието трябва да съответства на функционалния информационен фокус на прессъобщението, което предполага отхвърляне на стилистични изкушения, запомнящи се фрази, изтъркани клишета и суперлативи.