Lidl в Латвия! Нов спасител на хоризонта
Новини от и за Латвия .
Ziņas no Latvijas un par Latviju .
L-infos/Рига - Началото на Lidl в Германия датира от 30-те години, когато компанията е основана в Швабия като търговец на едро на хранителни стоки на едро. Днес Lidl е сред първите 10 в германския сектор за търговия на дребно с храни и е активен като международна група от компании с независими национални компании в цяла Европа.
Самият Lidl не издава съобщение за пресата за своето участие в Латвия (и без това го правят много рядко - по-скоро изобщо), така че много подробности все още са неясни. Това, което е сигурно обаче, е, че в момента Lidl изгражда логистичен център в Рига на обща площ от 47 000 квадратни метра - това е около четири футболни игрища - предполагаемо на стойност около 50 милиона евро.
хххххххххххххх
Lidl е компания за отстъпки, базирана в Neckarsulm. Понастоящем Lidl управлява над 10 200 клона в 29 държави и е най-големият дискаунт в света по брой клонове. Подобно на пълната гама от търговци на хранителни стоки Kaufland, Lidl е дъщерно дружество на Schwarz Group. Още на: Уикипедия
хххххххххххххх
Когато ни попитат кога - и преди всичко къде - Lidl-Latvija ще отвори първия, а след това и останалите си магазини, има само спекулации. Носят се слухове, че има шест магазина на Lidl, като други източници искат да знаят за до десет начинаещи магазина на Lidl. Броят на "поне седем" магазина също се говори. Дали ще остане така, или може да се очаква по-нататъшен бизнес във фаза на по-нататъшно разширяване, също е напълно отворено. Все още не е отговорено на въпроса дали магазини на Lidl ще има само в Рига или в други части на страната и градовете на Латвия, като Лиепая, Даугавпилс, Вентспилс или Талси. Има обаче и слухове, че Lidl е купил няколко имота в миналото: Говори се за споменатите седем имота в Рига, но също така и за "подходящи" имоти в Юрмала, Лиепая, Елгава, Вентспилс и Тукумс.
Вече обаче е сигурно, че месеци преди откриването на първия магазин на Lidl в Латвия, много латвийци ще прославят присъствието на Lidl на пазара в латвийския сектор на дребно на хранителни стоки. Много латвийци имат много високи очаквания към Lidl-Latvija, което трябва да бъде обяснено.
Латвийците, които вече са се запознали с магазините на Lidl в чужбина, особено в Германия, са развълнувани от немските продукти и свързаното с тях немско качество. Германските продукти, ако не само носят добре познатото име, но са произведени и в Германия, все още се радват на възможно най-голямата популярност сред много латвийци, дори 14 години след присъединяването на Латвия към ЕС и по този начин "германското икономическо пространство".
Днес - особено в този момент - латвийците транспортират огромни количества немски маркови продукти до родината си всеки ден с малки камиони и в багажника на безброй коли, пътуващи до Латвия. Не става дума само за храни и храни с по-високо качество, макар и в по-голямата част, но и планини от препарати и хигиенни продукти, бебешки неща, дори бързи кърпички и други неща от ежедневието, намират пътя си до Латвия. Те се озовават в собствените си шкафове или чрез дилъри, след това с доплащане, за оживена търговия с желаните немски продукти в Латвия.
Ако повечето латвийски потребители се надяват на лесен достъп до немски качествени продукти с навлизането на Lidl на пазара в Латвия, не само заседателните зали на утвърдените търговци на дребно на хранителни стоки, но и икономически настроените латвийци очакват засилена конкуренция в доста строгия латвийски сектор на дребно на хранителни стоки. Независимо откъде идват продуктите на Lidl, било то от Германия, от другите две балтийски държави или, както се надяват местни производители и продавачи, от Латвия, цените и структурите в латвийския сектор за търговия на дребно с храни ще се изместят . Според информацията в момента в Латвия има седем големи търговски вериги.
хххххххххххххххх
Търговията на дребно с храни в Латвия се възползва от нарастващото частно потребление в страната. Търговците очакваха Lidl да навлезе на пазара, което се очаква да намали цените и да измести пазарните дялове. Най-големите търговци на дребно Rimi и Maxima следват тенденцията на търсене на лактоза, безглутенови и вегански продукти, както и на соя и диетични продукти. На мода са и органичните продукти, като местните производители се радват на голямо доверие сред населението. Търговците на дребно наблюдават нарастващото търсене на органични бебешки храни. С дял от 6 процента, онлайн търговията в Латвия е втората най-малка в ЕС след Хърватия. (Проверка на промишлеността Латвия/декември 2017 г./GTAI) Списък на най-големите компании в Латвия
Фактът, че след началото на участието на Lidl в Латвия някои рафтове, както и касовите апарати, се клатят, се вижда от настоящите цени на немския шоколад и кафе, както и тези на бананите: Те бавно, но трайно падат в Латвия. В някои случаи цените в латвийските вериги супермаркети за тези и други продукти са се сринали - с до една трета. Разбира се, немският шоколад с „лилавата крава“ не е най-продаваният и моден в латвийските супермаркети, но изведнъж изглежда, че тези продукти имат функция фар.
Добър пример е Литва, където Lidl участва активно в местния пазар на дребно от дълго време. В Латвия се съобщава, че след отварянето на първия магазин на Lidl в Литва не само се засили конкуренцията, но в някои случаи цените на продуктите също драстично паднаха. При някои продукти е трябвало да е до 50%, че продуктите изведнъж са станали по-евтини. Твърди се, че бананите са били един от тях.
ххххххххххххххх
Ценителите, инсайдерите и латвийските условия на живот отдавна са изумени от "високите" латвийски цени в супермаркетите за храна. За цяла гама ежедневни храни те са значително по-високи от цените в сравними германски вериги супермаркети. В този контекст не трябва да се забравя, че латвийските политици едва наскоро отбелязаха факта, че средната месечна заплата в Латвия е достигнала отметката от 1000 евро. Което обаче трябва да бъде ограничено до по-голямата зона на Рига. В „Латвийска земя“ средният месечен доход от 1000 евро вероятно ще бъде доста рядък. Цените в супермаркетите - поне в страната - не съответстват на ситуацията с доходите на латвийците! С оглед на селскостопанските доходи също може да се изключи, че поне латвийското земеделие ще се възползва от нивото на цените в супермаркетите.
ххххххххххххххх
Разбира се, има и недостатък на красивия медал "Ние идваме в Латвия" на Lidl: Ако рафтовете на Lidl се напълнят със стоки за няколко месеца, вероятно в тях ще има малко латвийски продукти. Не защото латвийците не купуват латвийски продукти, а защото латвийците, които отиват в Лидл и със сигурност ще има повече от няколко, искат да купят там евтини, немски, качествени продукти.
Поръчката ще играе важна роля: Lidl ще бъде евтин/евтин - поне на пръв поглед и в сравнение с другите супермаркети в Латвия: рафтовете ще бъдат пълни с продукти на ниски цени. Ако и те идват от Германия - от силно конкурентната хранителна индустрия там - латвийският потребител ще бъде два пъти по-щастлив да купи Lidl. Дори да има "малка" Латвия надбавка за продуктите. (Помислете само за транспортните разходи!) Докато продуктите са по-евтини и по-германски - може би дори по-честни в производството - от тези в латвийските супермаркети и още повече от хакерите, латвийският потребител ще застане на опашка в касата на Lidl.
Мечта е, че латвийските потребители ще подкрепят - правилното, но неикономично - осъзнаване, че можете не само да „измислите“ вкусно и здравословно ястие с продукти, произведени в Латвия, но и местното, като закупите латвийски продукти Бизнес подкрепа. Безспорно е, че през последните години на рафтовете на латвийските магазини има все повече продукти, произведени в Латвия, но е под въпрос дали тези латвийски производители могат изобщо да задоволят и изпълнят количествените очаквания на Lidl в Латвия? Независимо от количествата, които трябва да бъдат доставени, въпросът за цената трябва да бъде жизненоважен за латвийските производители най-късно до 2020 г.
Потребителите ще пазаруват още по-съзнателно в Латвия най-късно до 2020 г. и ще „наказват“ предишните ценови фактори, като купуват по-евтини стоки - ако не просто по-евтини. В действителност засегнатите вероятно ще бъдат земеделските производители в Латвия, тъй като може да се съмняваме, че наличните в момента политически и икономически рамкови условия в миналото са били достатъчно адаптирани и адаптирани към предстоящата конкуренция в латвийската хранителна индустрия - а оттам и към цените на производителите бяха!
Структурната промяна - LIDLirisation - ще спре не само в многото малки магазини за търговия на дребно с храни в Латвия - първо в покрайнините на Рига, а след това отново и отново (на вълни), но също така ще достигне до по-малките ферми в следваща вълна, ако дотогава нямат подходяща такава Намерили са противоотрова, която да устои на очакваната структурна промяна и свързаното с нея поведение на купувача. Малкият магазин за мама и поп и малкият селскостопански (страничен) бизнес неизбежно ще изчезнат от ежедневието в Латвия.
Lidl - това трябва да се подчертае - не е причинно ангажиран в това развитие. В хода на глобализацията, която също се разпространява все повече в Латвия, бизнес моделите на "мама и поп" и Ко вече не са устойчиви. Отговорните вземащи решения знаят това отдавна! В крайна сметка човек трябва само да огледа съседните държави, за да види как работи, ако работи така, както в Латвия. "Ема" все още не го е забелязала и никой няма да й каже, а именно, че шансовете й за оцеляване на бизнеса в сегашната система при настоящите рамкови условия са склонни да бъдат нулеви. На вас също няма да ви кажат, с надеждата, че тя ще се откаже поради съображения за възраст или че по-късно ще си припише бизнес провала. Появата на Lidl на латвийския пазар най-много ще ускори това неизбежно развитие в Латвия - ако изобщо - малко.
Така, както винаги и навсякъде - включително когато Lidl навлезе на латвийския пазар - ще има печеливши и губещи. Информираният латвийски потребител ще реши кой в крайна сметка ще получи колко от "тортата". С оглед на видимите - но също така и да се предположи - параметри, най-големият победител този път вече е определен: потребителите ще „разбият вратите“ в Lidl-Latvija!
Дали прогнозният годишен обем на продажбите от Lidl като икономически необходим за тях съответства на действителните реалности, ще зависи от предлагането и цените на Lidl, но също и от размера на парите, с които разполагат латвийците за храна и други нужди от ежедневието да купуват. Предвид прогнозите за по-нататъшното икономическо развитие на Латвия, това би трябвало да е вярно. Следователно може да се очаква в бъдеще други, действащи в международен план търговски вериги да открият Латвия като доходоносен пазар за инвестиции и да обмислят използването на Латвия за завладяване на много обещаващия балтийски пазар и по този начин балтийските потребители!
Добре известно е, че има още повече дискаунтери, които търсят подходящи бизнес области. Дори не трябва да става въпрос за германски търговски вериги, подобни има и в други страни.