Лидери и външни лица на пазара на клетъчни комуникации в Сибирския федерален окръг
Резултати от 2015 г. на сибирския клетъчен пазар
Лидери и външни лица
Фактът, че през последните няколко години акциите на така наречената „голяма четворка“ останаха почти непроменени, поради много високото насищане на пазара. Още през 2013 г. проникването на клетъчни комуникации в района на Новосибирск се приближи до 180%, в Сибирския федерален окръг - до 160% и все още остава на това ниво. Тъй като, между другото, дяловете на операторите, които не са се променили от въвеждането на MNP (услуга за пренасяне на номера) с повече от 1-2% (единственото изключение, според анализаторите, е Tele2, но операторът не споделя тази точка на оглед).
Първото място по пазарен дял, изчислено въз основа на броя абонати в B2C сегмента, остана при MTS, въпреки факта, че операторът „потъна“ в района на Новосибирск с 1 процентна точка - до 40%, и остана на ниво 30% в Сибир. Самата MTS оценява положително резултатите от годината. „Абонатната база на MTS в Новосибирска област се е увеличила през годината (компанията сравнява първата половина на 2015 г. с първата половина на 2014 г. -„ KS “) с почти 3%, в Сибир - с повече от 2%, - споделя цифрите Директор по маркетинг на МТС Сибир Виктор Сатишев. „Предаването на данни в нашата мрежа е нараснало с почти 30% през годината, 46% от абонатите на MTS в Сибир използват мобилен интернет“.
Делът на Beeline, който се нарежда на четвърто място, също остава същият: 16% в Новосибирск (срещу 15% година по-рано) и 20% в Сибир. И тази статистика също съвпада като цяло със собствените данни на оператора: „През 2015 г., въпреки кризата, демонстрирахме положителна динамика на абонатната база както в Сибир като цяло, така и в Новосибирск в частност“, отбеляза той. Регионален директор на Източния регион на група компании "Вимпелком" Владимир Шилин.
Според статистиката на J’son & Partners Consulting MegaFon е нараснал най-много през 2015 г.: с 2 процентни пункта както в района на Новосибирск, така и в Сибир, съответно до 20% и 24%. „Нашите собствени оценки обикновено съвпадат с посочените, въпреки че не разполагаме с информация за ефективността на други оператори“, оценява той Андрей Шишковски, директор на сибирския клон на ПАО Мегафон. - В региона на Новосибирск абонатната база на Мегафон в края на 2015 г. надхвърли 980 хиляди абонати и се увеличи с 10% в сравнение с предходната година. Ако разгледаме сибирския регион като цяло, то през 2015 г. Мегафон е нараснал още повече - с 11,5%, до 5,6 милиона абонати. Такъв значителен ръст на абонатната база в условията на насищане на пазара е свързан с ефективната маркетингова стратегия на компанията, включително развитието на Yota в нашия регион. " Основната причина за успеха на представителите на "Мегафон" е засиленото внимание, което се отделя на мобилния интернет ("пионерство" на "Мегафон" и Йота в развитието на 3G и 4G мрежи), който днес се превръща във водещата услуга на мобилни оператори.
И все пак първото място „по отношение на промените“ остана не при тях, а при Tele2, който според J’son & Partners Consulting загуби 3 процентни пункта в района на Новосибирск и 2 процентни пункта в Сибир. Независимо от това, компанията запази второто си място в четворката с 24% от абонатите в района на Новосибирск и 26% в Сибирския федерален окръг. Представителите на операторите не са съгласни с такава статистика: „Според нашето вътрешно проучване делът на Tele2 на пазара на Новосибирска област все още е около 26%. Осъзнавайки, че повечето проучвания на пазарните дялове на мобилните оператори имат значителна грешка, ние предпочитаме да работим с абсолютни числа. През цялата 2015 г. наблюдавахме увеличение на абонатната база и в края на годината броят на активните потребители на нашите услуги надхвърли 1 милион, - казва Алексей Ядришников, търговски директор на макрорегиона Сибир на Tele2. - Данните за пазарния дял в Сибирския федерален окръг също се различават. Това се дължи главно на факта, че все още не предоставяме услуги под собствена марка в два региона на Сибирския федерален окръг - регион Чита и република Алтай (Tele2 продължава да интегрира мобилни активи с Ростелеком - KS). " Като цяло Алексей Ядришников характеризира 2015 г. като време на „възстановяване“ на абонатната база: според статистиката на Tele2 във всички сибирски региони, където се намира въпросният оператор, броят на „тихите“ SIM карти намалява, а делът на активните абонати нараства.
Смяна на персонала
Обобщавайки резултатите от пазара на клетъчни комуникации, трябва да се отбележи, че три от четирите най-големи оператора са претърпели важни промени в персонала. И така, в Мегафон Андрей Шишковски замени Алексей Тютин, който се премести на длъжността директор на кавказкия клон на оператора. Алексей Ноздрин, който оглавяваше макрорегионалния клон на Tele2 в Сибир, напусна региона и ще получи поста търговски директор на Tele2 Казахстан. Той беше заменен от Дмитрий Кромски, който преди това заемаше поста вицепрезидент по развитието на бизнеса в страните от ОНД на VimpelCom. На свой ред самият VimpelCom реорганизира регионалното си присъствие. По-специално Сибир и Далечният изток миналата година бяха обединени в един разширен регион на Изтока, чийто ръководител беше назначен Владимир Шилин. Бившият регионален директор на групата компании VimpelCom в Сибир Сергей Козерод напусна компанията. Така сред всички членове на Голямата четворка само ръководителят на МТС-Сибир Александър Соловенчук запази мястото си в региона през разглеждания период.