Лекарите в TikTok се опитват да станат вирусни
В продължение на десетилетия сексуалното възпитание в класната стая може да бъде доста неудобно. За някои млади хора това означаваше склонност към въздържание; други гледаха как техните учители покриват банани с презервативи и правят скици на фалопиеви тръби, които приличат повече на съвременното изкуство.
В TikTok Sex ed е обърнат с главата надолу. Тийнейджърите, които изтеглят приложението, могат да намерят инструкции за пулсиращия ритъм на Sex Talk на Megan Thee Stallion.
Лекар, който се търка атлетично и се усмихва в камерата си, я инструктира как да реагира, ако презервативът се счупи по време на секс: Хапчето Plan B може да бъде ефективно на 95 процента, обяснява видеото.
Видеото е дело на Dr. Към днешна дата Даниел Джоунс, гинеколог, базирана в College Station, Тексас, е имала над 11 милиона гледания. Коментарите варират от бурни („тези шамари“) до сензационни („Благодаря за съвета, мамо“ и „Жено, аз съм на 14 години“).
„Моето присъствие в TikTok е като да имаш приятел, който случайно е гинеколог“, каза д-р. Джоунс. „Това е чудесен начин да раздадете информация на хората, които се нуждаят, и да ги срещнете там, където се намират.“
Д-р Джоунс е един от многото медицински специалисти, които си проправят път през бързо нарастващото поле на TikTok, китайското видео приложение с кратка форма, за да противодействат на дезинформацията в медицината на нарастващата аудитория. Според SensorTower приложението е изтеглено 1,5 милиарда пъти към ноември. 40 процента от потребителите са на възраст между 16 и 24 години.
Въпреки че медицинските специалисти отдавна работят в социалните медии, за да обменят здравословни съобщения или да популяризират работата си, TikTok поставя и нови предизвикателства пред ценителите на интернет. Популярните публикации в приложението обикновено са кратки, музикални и хумористични, което затруднява лекарите да вземат нюансирани уроци по здравословни проблеми като вейпинг, коронавирус, диета и неща, които не трябва да се потапят в соев сос. А някои лекари, които използват платформата за разпространение на достоверна информация, са били тормозени.
Д-р Роуз Мари Лесли, резидент по семейна медицина в Медицинския факултет на Университета в Минесота, каза, че TikTok предоставя огромна платформа за съобщения в общественото здраве.
"Той има невероятен потенциал на публиката извън вашите собствени последователи", каза тя.
Д-р Lesk's TikToks за свързаните с vaping белодробни заболявания получи над 3 милиона гледания, а публикациите за ваксините срещу грип и HPV също достигнаха до широка аудитория извън болницата си.
Според д-р Лесли означава да приспособи TikTok към често глупавата форма на приложението. В една публикация тя посъветва зрителите да изгарят калории, като практикуват вирусен танц TikTok. Тя е насочена към тийнейджърски потребители, които често използват приложението, за да правят неуважителни, дори шамари, коментари за обществени здравни разговори. Тя забеляза тенденция, при която младите TikTokers измислиха креативни начини да унищожат електронната ви цигара като прегазване с кола.
Ръководителите на TikTok приветстват използването на платформата от медицинската общност. „Беше вдъхновяващо да виждам лекари и медицински сестри да идват в TikTok в пилинг, за да демистифицират медицинската професия“, каза Грегъри Джъстис, директор на програмирането на съдържание в TikTok.
Д-р Джоунс, гинекологът, заяви, че е уверена, че платформата може да помогне на младите хора да развият доверие в лекарите и да ги възприемат като по-достъпни. „Преди имаше градски лекар и всеки знаеше къде живее и търгувахте с мляко и яйца за медицински грижи“, каза д-р. Джоунс. „Доверихте се на Вашия лекар, защото първо им вярвахте като на човек.“ TikTok, каза тя, може да помогне за хуманизирането на лекарите - виждала е някои от собствените й пациенти да се чувстват по-комфортно с нея, след като е виждала закачливите й публикации в социалните медии .
Някои лекари обаче срещат и реакции на своите видеоклипове, които не са очаквали.
По-рано този месец д-р Никол Болдуин, педиатър в Синсинати, публикува TikTok, в който са изброени болестите, предотвратими с ваксини, и противодейства на схващането, че ваксините причиняват аутизъм.
Нейните акаунти в TikTok, Twitter, Facebook и Yelp бяха заляти от заплашителни коментари, включително един, който тя нарече „Public Enemy # 1“ и такъв, който гласеше: „Мъртвите лекари не лъжат“.
Екип от доброволци, които Dr. Болдуин помага за наблюдението на техните социални медии, като забранява над 5200 потребители от техния Facebook през последните няколко седмици.
Д-р Болдуин каза, че е развълнувана от възможността, която TikTok предлага за обучение на тийнейджъри, но опитът ѝ с тормоза й поражда някои притеснения.
„Има тънка граница между лекарите, които се опитват да прокарат съобщение, което да се хареса на това по-младо поколение, без да е неподходящо или непрофесионално“, каза д-р. Болдуин. "Поради краткото съдържание и музикалния аспект на TikTok, това, в което тийнейджърите попадат, не е професионалният човек, който обикновено поставяме там."
Неотдавнашен поток от TikToks повдигна допълнителни въпроси относно възможната злоупотреба с приложението. В скорошна публикация на TikTok се появи медицински специалист, който спекулира, че болката в гърдите на пациента й може да е била причинена от кокаин, след като е използвала „Как мога да те игнорирам?“ На окръг Рекс Ориндж. Беше синхронизиран. Друг показа, че спешен лекар се подиграва на пациенти, търсещи лечение в спешното отделение, а не от семеен лекар.
Сара Мохарад, преподавател, който преподава курс за социални медии за учени от Университета на Южна Калифорния, каза, че е видяла лекарите да „бият“ своите пациенти или с приложението, или с маркетинговия термин, който се отнася за използване на медицински престиж за пускане на пазара на неподходящи продукти, като неоторизирани хранителни добавки.
Младежта на аудиторията на TikTok също увеличава залозите, когато медицински специалисти злоупотребяват с платформата.
„При млада аудитория е много важно да се гарантира, че съдържанието се публикува професионално и точно“, каза г-жа Mojarad. „Хората може да си мислят, че част от него е медицински хумор, но това се отразява на грижите.“
Някои лекари се опасяват, че кратките, закачливи клипове на TikTok могат да размият границата между общото образование и специфичните медицински препоръки за пациента.
Д-р Остин Чианг, гастроентеролог и главен медицински директор в социалните медии в Jefferson Health във Филаделфия, каза, че е бил интервюиран за някои симптоми в TikTok и е трябвало да насочи потребителите към установени медицински източници или директно към техните лекари.
Д-р Кристиан Асад, кардиолог в Макалън, Тексас, каза, че понякога пише своите TikToks, тъй като може да се създаде объркване, когато кондензира 60-минутен разговор за диети с ниско съдържание на въглехидрати в 60-секунден музикален клип.
Игнорирането на платформата не е опция, особено като се има предвид честотата на дезинформация в приложението, каза д-р. Чианг. Два от по-популярните му приноса са противодействали на употребата на етерични масла за лечение на болести и са разкрили недостатъците на диетата със сок от целина.
„Ако нямаме глас за медицина, основана на доказателства, кой ще го направи вместо нас?“, Каза д-р. Чианг. „Anti-Vaxxers вече използват социалните медии в своя полза. Включвайки лекари в социалните медии, ние можем да предоставим по-точна информация. "
И все пак кривата на обучение TikTok може да бъде стръмна за лекарите, които стават влиятелни. Д-р Матю Шулман, пластичен хирург в Ню Йорк, каза, че малко по-възрастните потребители на Instagram и Snapchat са жизненоважни за неговата частна практика и са помогнали да се управляват около 80 процента от консултациите. Често се излъчва на живо от операционната. "Увеличаването на седалището е много популярно в социалните медии", каза той.
Въпреки това TikTok му е дал повод за безпокойство. Вирусността е огромна: публикация, която той написа по-рано този месец за клиенти на знаменитости, получи над 6,8 милиона гледания. Когато обаче наблюдаваше как 10-годишната му дъщеря използва приложението, той осъзна, че трябва да бъде по-внимателен при създаването на съдържание.
„Популацията на TikTok е много млада и като пластичен хирург нямам желание да предлагам услугите си на деца“, каза д-р. Шулман. В същото време той знае, че приложението се разраства бързо. „Не искам да ме хванат, за да наваксам. След две или три години платформата може да се промени и ако вече имам акаунт, ще изпреваря играта. "
Междувременно той каза, че разчита на първокласните редактори на TikTok - децата му.