Легендарната унгарска марка оживя
- Как започва неговото приключение с козметичната индустрия?
- Марката Helia-D е закупена през 2004 г. от мултинационална компания. По това време се занимавах с рискови инвестиции. Историята започна със ски, докато децата ни ходеха на училище с един от лидерите на компанията по това време, прекарахме ваканциите заедно. Оказа се, че марката се продава. Макар че по това време не разбирах козметичната индустрия, но в идеята видях фантазия. За да направя покупката, организирах малък консорциум и след няколкомесечни преговори купихме Helia-D, поехме запасите и започнахме да предлагаме продуктите през юли 2004г.
През първите години бях само финансов инвеститор, като междувременно непрекъснато увеличавах дела си във фирмата, а след 4-5 години поех и оперативното управление на компанията.
- Какво трябва да знаете за предишната история на марката?
- Историята на Helia-D започна с възрастна дама, живееща в Szigethalom в края на седемдесетте, която разработи няколко успешни продукта (крем за лице, средство против косопад). И радиото, и пресата му съобщават за маси „поклонници“. Тъй като по това време MNB имаше рисков фонд, на дамата беше предложена инвестиция и след като видя фармацевтичната фабрика Biogal във фантазията на Дебрецен, Helia-D се появи на рафтовете преди Коледа 1981 г.
Още в началото имаха голям късмет да го „докоснат“, обърнат внимание на опаковката и го позиционират като продукт от горната средна класа. През осемдесетте години те постоянно излизаха с нови продукти: кремове, лосиони за тяло, средства против косопад. В резултат на това бързо се превърна в много успешна марка през осемдесетте години. След смяната на режима обаче новият чуждестранен собственик на фармацевтичната фабрика не иска да се занимава с козметика, така че през 1995 г. мултинационална компания fmcg пое дистрибуцията. Но тук, сред многото марки, той получи по-малко внимание и маркетингова подкрепа, а броят на типовете продукти Helia-D спадна от предишните повече от сто до четири овлажнители до 2004 г., когато купихме марката.
След поглъщането, през 2005 г. стартирахме първата вълна от разработване на продукти. Процесът се ускори в края на 2000-те: в допълнение към продуктите за грижа за лицето, ние се появихме и в други козметични категории. След това навлязохме и на така наречения професионален пазар, с продукти с по-високо съдържание на активни съставки, специално насочени към козметиците.
- Колко успешни са продуктовите разработки?
- За щастие, повечето от стартирането на нашите продукти са успешни. Имаше обаче някои продукти, които бяха премахнати от палитрата след няколко години. Една от особеностите на унгарския пазар например е, че така наречените пилинг (ексфолиращи, ексфолиращи) продукти са по-малко популярни, отколкото в Западна Европа.
- Колко бързо се променя козметичната индустрия?
- Индустрията се развива динамично, така че развитието е особено важно. Helia-D е известна от самото начало със своите продукти, които са много богати, хранителни и с богата текстура. Друга силна тенденция днес е пазарът на по-леки, бързо абсорбиращи се продукти. Най-новата ни овлажняваща продуктова линия - с кремове Tokaj aszús - е точно този тип.
- Те ще имат свои салони за красота Helia-D?
- Надявам се.