László Zöldi The Glocal Press (изследовател на медиите)
Чуждестранни местни вестници в Унгария
Какво представлява глобалната преса? Какви вътрешни карти можем да наречем глобални? Как се развиха глобалните мрежи в Унгария? Какви са предимствата и недостатъците на приватизацията на глобалната преса? Следващото писане търси отговори на тези въпроси.
Тази мозъчна атака има някои предшественици. През декември 1999 г. Департаментът по медии на Университета в Сегед организира научна среща и на тази среща прочетох лекция с подобно заглавие. Допълних краткия анализ на колекцията от изследвания, озаглавена „Медиите на границата на хилядолетието“ (Fox 2000), който беше публикуван в грижата на университетската работилница няколко месеца по-късно. Основните открития на моята дисертация не са остарели, но двете години след това донесоха толкова много промени в темата (и в живота на селските редакции), че последните събития в глобализацията трябваше да бъдат увековечени.
Какво е глокал и глокализация?
Това, което се счита за глобален вестник в Унгария?
Това, което се появява в бизнеса на чужда, предимно мултинационална компания и се опитва да потвърди местните аспекти.
Сред всекидневниците в този смисъл: Zala Hírlap в Zalaegerszeg, Vas Népe в Szombathely, Napló във Veszprém, Kisalföld в Győr, 24-те часа в Tatabánya, вестник на окръг Fejér в Szekesfehérvár, градът Dunaújp Нов наддунавски дневник в Печ и Somogyi Hírlap в Капошвар. На Дунав, оттук, вестник на окръг Ноград в Салготаржан, вестник на окръг Хевеш в Егер, Северна Унгария в Мишколц, Източна Унгария в Нирегиаза, дневник Хайду-Бихари в Дебрецен, вестник на окръг Бекеш в Бекещаба, Южния свят в Szeged това е другият ежедневник в градските райони в провинция Унгария), Petőfi Népe в Кечкемет и New Néplap в Szolnok (вж. Също таблицата). 3
Вестникът на окръг Комаром-Естергом в Комаром, Дели Херлап в Мишколц и Денят на окръг Бекеш в Бекещаба не могат да бъдат наречени глобални вестници, тъй като и трите ежедневника се издават от унгарски частни предприемачи ? с други бизнес философии. 4
Как се развиха глобалните листни мрежи в Унгария?
В зората на смяната на режима няколко чуждестранни компании се присъединиха към спонтанната и след това контролирана от държавата приватизация на пресата.
Историята на приватизацията на пресата в селските райони съперничи с вълнението от престъпление и аз спестявам на читателя подробностите. Обобщавайки констатациите от интервю (Zöldi 2000), този път си струва да се отбележи, че местните ежедневници са продадени на чуждестранни кандидати от правоприемника на MSZP, т.е. MSZMP, управляващ мрежата на окръжните вестници. Процесът беше добре завършен до средата на 90-те години. Целта беше, ако MDF дойде на власт след парламентарните избори, той нямаше да има нито един селски вестник в ръцете си, да не говорим за това: парите, получени от клиенти, могат да бъдат използвани в предизборната кампания на MSZP. Според касиера на интервюирания този доход от 1 милиард HUF е получен със закъснение, за да може неговата партия да го използва през пролетта на 1990 г., но това се оказа достатъчно, за да се установи победната победа на MSZP през 1994 г., увенчана с лихвени проценти.
Стратегията за приватизация на Унгарската социалистическа партия може да бъде обобщена по такъв начин, че облагодетелстваните чуждестранни купувачи да не получат монопол в окръжната преса. Това би могло да се обясни с търсенето на баланс, но по-жизнеспособен подход изглежда е, че той не е мотивиран преди всичко от ангажимента за свободата на печата, а от политическата целесъобразност. Най-умело германската компания Springer лобира: можеше да купи девет от деветнадесетте вестника. В Задунабия Somogyi Hírlap, Новият дневник на Задунавския регион, Tolna Népújság и 24-те часа, в Северна Унгария - вестник на окръг Nógrád и вестник Heves County, в голямата равнина thej Néplap, Petőfi Nép и вестник на Békés.
Историците на пресата с право биха могли да ми посочат, че според документите Спрингър е купил само седем окръжни вестника. Това е вярно, но още два всекидневника чрез различни трикове за собственост също станаха част от империята Спрингър. В името на историческата достоверност трябва също да се отбележи, че имената на някои вестници са се променили. Например Трансдунавският дневник се превърна в Новия дневник на Задунайския регион, а Работническият вестник на Татабаня стана 24 часа. Причината за това е правна по своя характер. Журналистите напуснаха старата редакция и отново сключиха договор с новосформираната икономическа асоциация, която беше преименувана или просто ? Нова ? така че беше различен от стария. Процедурата е морално оспорима, но правно неоспорима.
В сравнение с двамата германски инвеститори, австрийски предприемач от Форарлберг (който между другото също се появи няколко години по-късно, собственик от Пасау, Германия), се отряза. Историята е анекдотична, но според постоянни източници австрийският издател вече е бил у дома си в Хортобаджи в средата на 80-те години, предпочитайки например да ловува дрофи. Един от ловните му другари, зъболекар от Дебрецен, му предложи възможност за инвестиция в пресата преди приватизацията. След известно колебание, вместо регионални седмични вестници, той се озова с окръжни всекидневници: Дневникът Хайду-Бихари в Дебрецен, Източна Унгария в Ньиредьхаза и Северна Унгария в Мишколц. Едва ли е случайно, че в наши дни Funk Verlag е нараснал и с вестник, публикуван в друга държава (той е купил всекидневник на унгарски език в Орадя, Трансилвания).
Но южнофренска медийна компания от Ница също купи вестник, Южна Унгария и нейната окръжна версия, Южният свят в Сегед. Наскоро починал английски лорд Ротермир, исторически кръстен в Унгария, приватизира Kisalföld в Дьор. Далечните редакции заслужават да бъдат споменати заедно, тъй като през август 2000 г. британският инвеститор купи и двата вестника в Сегед. Вярно е, не само от френския собственик, но и от германския Bertelsmann, който влезе в контакт с предишното управление на Южна Унгария в средата на 90-те години.
Какви са предимствата и недостатъците на приватизацията на глобалната преса?
Приватизацията на окръжните вестници имаше двоен резултат. В собствения интерес на продавача, т.е. MSZP, беше да парцелира селските книжа; нито обеща на своите политически опоненти, нито на чуждестранни купувачи възможността за монопол. Това поведение, което отразява политическата рационалност, колкото и странно да изглежда, сега има благоприятен ефект върху свободата на печата. С падането на окръжната преса в повече и предимно чужди ръце, тя се отдалечи от вътрешните центрове на властта в политиката, особено изпълнителната власт. Следователно той е по-малко политически повлиян от националната преса. Местният вестник ? както обърна внимание социологът Пал Тамас ? феномен на международния медиен капитал, докато столичният вестник е феномен на политическата инвестиция. 5 Това има и недостатъка: служителят на местния вестник е икономически изложен на чуждестранния собственик.