L; Империята на Дюкан преминава на следващото ниво - Ройтерс
Публикувано на 27.01.2011 г. в 12 ч., Актуализирано на 27.01.2011 г. в 12 ч.
Книгите му са откъснати, неговият съвет струва злато. Пиер Дюкан, световната суперзвезда в диетологията, запазва апетита си за нови пазари.
Току-що зае първите две места по продажби на книги във Франция за 2010 г. Той беше обявен за най-продаван за десетилетието от Amazon.fr. Той дори се справя по-добре от Марк Леви, Катрин Панкол или Мишел Хуелбек! И все пак, Пиер Дюкан иска да бъде скромен. „Изобщо не чувствам душата на бизнесмен“, уверява суперзвездата на диетолога, тъмно яке и вратовръзка, заобиколена от своя пресцентър и двамата му сътрудници. Дори! За тридесет години импровизираният общопрактикуващ диетолог успя да проправи пътя си към славата. Историята на успеха започва, когато един от пациентите му, който харесва само месо, идва да го консултира за затлъстяването му. „Яжте само това“, предлага Дюкан. Мъжът се връща пет дни по-късно, с 5 килограма по-малко. Еврика! Пиер Дюкан беше открил отварата, която щеше да му даде желаната известност.
ЛУКРАТИВНА ДИВЕРСИФИКАЦИЯ
1 - Консултации
Пиер Дюкан е доктор по медицина и хранителен консултант от 1973 г.
продължава консултациите, които той таксува 100 евро на половин час, в офиса си близо до Шанз-Елизе.
2 - Книги
Лекарят е продал 2 милиона копия от „Не знам как да отслабна“ (прочетох). Amazon.fr сам е продал еквивалента на един на място в Stade de France, или 80 000.
Силна мъжка публика
И все пак изящният лекар очевидно не е измислил нищо. Диетата му се основава на високопротеинова диета, която е на мода от 70-те години на миналия век. Но той успя да присвои концепцията и да общува с магически формули и шокиращи фрази. По този начин "проталният план" включва четири фази: две на атака, две на стабилизация. В началото е разрешено да се ядат по желание 100-те храни, разрешени от лекаря, включително цялата прясна или пушена риба, постни млечни продукти, яйца и много меса. Загубата на тегло е незабавна. Тази формула особено се хареса на мъжете. След като се достигне целевото тегло, бившата „мазнина“, както Пиер Дюкан нарича своите пациенти, преминава през периода на стабилизация, който съответства на един ден чист протеин на седмица. Това е новостта. Методът е прост, рамкиран. Преди всичко трябва да се уважава цял живот, настоява този, който си е дал мисията да „сложи край на адския проблем с наднорменото тегло“. Тежка задача, когато знаем, че гризливият лекар преброява 20 милиона възрастни във тази ситуация във Франция - цифра, потвърдена от здравните власти.
3 - Интернет коучинг
Сайтът за онлайн обучение. Regimedukan.com има 200 000 регистранти. Диетологът присъства и в повече от 500 блогове, сайтове и форуми на последователи.
4 - Деривати
Семейство Дюкан има партньорство с Casino и Monoprix, които разпространяват своите сладкиши с овесени трици. Ще бъдат пуснати и готови ястия.
Много работещ маркетинг
В началото на малката империя Дюкан: книги. Папата с високо протеинова диета пусна първата си книга през 1970 г. Но през 2002 г. всичко избухна с Je ne sais pas pas lean, продадено в над 2 милиона копия от публикуването му в сборника, който прочетох във Flammarion. С цена около 6 евро и джобен размер, който можете да пъхнете в чантата си, маркетингът е добре обмислен. Този бестселър е една от двадесетте вече издадени книги, включително други водещи заглавия като The Illustrated Dukan Method и готварска книга. Къщата на Фламмарион може да се радва, че е събрала този къс от midi на Seeker. И джакпотът е глобален. Някои книги са преведени на 15 езика в 30 държави.