Критерии за оценка на дизайнерската идея, графичен дизайн и оформление - Creative Game
30 юли 2017 г.
Разбирам правилно?
Преценявате ли и решавате ли маркетингови, рекламни или комуникационни мерки? Като неграфичен художник или променящ кариерата? Например флаери, реклами, брошури или уебсайтове? Сигурни ли сте, че сте избрали най-въздействащия графичен дизайн?
Каква е добрата идея за вашия графичен дизайн?
Идеята за дизайн превръща централното послание на вашата компания, продукт или услуга в драматична форма. Тази форма се изразява като илюстрация, графика, дизайн, типография и текст в оформлението.
Идеята емоционализира и увеличава убедителността на вашето съобщение. Идеите винаги се отклоняват. Всяка идея е отклонение от познатото. Има отклонение от нормата, модела, правилото, конвенцията или клишето. Отклонението привлича вниманието и в същото време призовава за решение. Има прозрение в резолюцията, централното послание към вашия клиент.
Идеите имат ясно разпознаваема форма или механизъм. Ако формата не е ясна, идеята остава двусмислена. Самата идея може да бъде описана с едно изречение. Той дава на получателя необичаен и изненадващ поглед към обещания, продукти/услуги/компании.
Идеята е: ясна, фокусирана, интелигентна, с участието, мощна, реалистична, човешка, персонажна, точна, невидима, невероятна и истинска. Най-добрата идея е уникална.
Цел на оформлението
Оформлението празнува идеята и я пренася в паметта ни заедно с посланието. Оформлението е подреждането на всички графични части. Само няколко части (изображения, типография, повърхности, линии, цветове) доминират и придават на идеята впечатляващ ефект в предвидения формат и среда. Други части са с поднормено тегло и отстъпват назад.
Основа на оформлението. Човекът е животно око
Човекът възприема изображението пред текста. Това е важно за избора на изображенията и цялостното подреждане.
Човек може да си представи, че насочва изгледа на повърхности и формати като разпределяне на тежести. Графичните елементи се претеглят и разпределят върху повърхността. Всеки графичен елемент има собствено тегло. Ако всички тежести са еднакво тежки, никой елемент не може да надделее. Оформлението изглежда претоварено. Твърде много съобщения в твърде малко пространство.
Оформлението насочва погледа. Фокусира се. Окото следва претеглените графични елементи. Това означава, че информацията се записва в предвидения ред. Тази последователност определя интерпретацията на графичния дизайн и съобщението. Какво съобщение изпраща вашият графичен дизайн?
Йерархия на фокуса и възприятието в оформлението
За оценка на графичния дизайн и проверка на разбираемостта се получава яснота относно реда на възприеманите части. В кой ред се възприемат изображението, надписът, заглавието, подзаглавието, непрекъснатият текст, типографията, площта, дизайнът, цветът, марката и претенцията?
Кой обект е разпознат като първи, втори и трети, четвърти, пети или шести? От това можете да заключите дали идеята и предоставената информация работят като цяло. Ако идеята и съобщението могат да бъдат разбрани погрешно, е по-лесно да пренаредите частите.
Повече напрежение за по-добро възприемане в графичния дизайн
Добре е за оформлението, ако има голямо напрежение на повърхността или в стаята. Трябва да се претеглят големи-малки, дясно-ляво, отгоре-отдолу, отзад и светло-тъмно. Най-доброто от всичко: Претеглено само в едно измерение. Това ясно насочва човешкото око.
По принцип намаляването на графичните части, съобщенията и комуникационните цели се отнася за първите страници, началните интернет страници, целевите страници и рекламите. По-малко е повече.
Въпроси за оценка на графичния дизайн и оформление:
- Забележима ли е идеята за дизайн?
- Доминира дизайнерската идея във формат и пространство?
- Претоварено ли е оформлението?
- Централната идея е смачкана от странични съобщения?
- Непогрешима ли е линията на видимост?
- Информацията е представена структурирано и претеглено?
- Дали информацията се възприема бързо?
- Работете върху централното послание?
- Оформлението следва ли корпоративен дизайн?
Изглед на графичния дизайн. B-to-B дизайн и комуникация 2017/18
Качеството на дизайна на B-to-B комуникация се е издигнал до върха. Формирането на мнения и лидери на пазара става все по-добро и по-добро. Те се отклоняват, привличат вниманието и се запомнят.
Ако погледнете цялата кампания от B до B, забележимо е, че само няколко компании се отделят чрез креативност, емоционализация и активиране. Само смелите ще бъдат възнаградени. Творчеството диференцира.
Като цяло качеството на дизайна остава средно до лошо. Навсякъде липсва качество. С идеята за дизайн, графичен дизайн и оформление, типография, текст и фотография. Все още има много наваксвания в концепцията и оценката на графичния дизайн във всички отдели и йерархии на вземащите корпоративни решения.