Красотата на женските редактори на списания дори по-лоша от рекламодателите - Acrimed Action
Знаем, че дамската преса е рекламно средство номер едно в козметичната индустрия, която не преживява кризата. Гримове, продукти за грижа за лицето, ръцете, тялото и косата, всичко, което се върти около красотата, осигурява по-голямата част от рекламите, които запълват страниците на Мари Клер, Тя, Твоята красота и други.
Кратък анализ на лексикона на рекламодателя ни позволява да разберем по-добре как „редакторите за красота“ [1], под прикритието за информиране на читателите, не само възприемат речника на рекламата, но и преувеличават нейната тревожна и предписваща сила. Тук ще се съсредоточим например върху дискурса относно борбата срещу стареенето на кожата.
Речникът на рекламата: кратък лексикон
" Против стареене " - През последните години кремовете вече не се обозначават с термина „против бръчки“, а „против стареене“. Определеният враг вече не е конкретната проява на стареене, бръчките, а неясна представа, обхващаща фундаментална тревожност, тази за течението на времето. Вече не се стремим към симптома, а към неговия екзистенциален субстрат, самия живот. Предимство за рекламодателите: ако можете да игнорирате бръчка, не можете да се излекувате с времето. Поради това концепцията „против стареене“ създава безкрайно търсене.Примери:
- "No-age крем", сублимираща грижа за младежта, закръглен no-age ефект, истинска ваксина против стареене.
- "Prodigy" на Хелена Рубинщайн, глобална сила против стареене.
- „Sisleÿa“ на Sissley, формула за лице против стареене, околоочен контур.
- "Imedeen", рецептата за красота против стареене, орална козметика, таблетката, която действа в дълбочина от дермата със своите възстановяващи активни съставки против стареене.
"Вдигам" - В последните реклами за кремове сме свидетели на галопираща инфлация на термина „Lift“.Примери:
- “Synergie lift” на Garnier, лифтинг стягащо лечение с есенции от череши и джинджифил.
- „Повишаване на плътността“ от Biotherm, което „ натрупва кожата в основната й структура, където живеят колагеновите влакна. "
- Lancôme „Teint rénergie lift“, който „ повдигнете лицето си с комфорт; микро-аериран воал ви позволява да стегнете кожата си, без да замразявате характеристиките - високо прецизна технология за микро-лифтинг. "
В рекламен клип, наскоро видян в Мари Клер, по този начин 37-годишен „читател“ говори за „лифт Rénergieintense“ от същия Lancôme: „ има лифтинг ефект, лицето ми е прерисувано, лифтинг ефект е гарантиран с пептидния тензор, който отлага върху кожата нещо като мрежа, която чрез прибиране я стяга. "
Визуалните изображения, които илюстрират тези реклами, също подсказват идеята за фейслифт: скалалитна хирургична единица за Sysleÿa около очите, близки планове на звезди, които с ръце, поставени на ушите, дават на кожата си движение нагоре за основата " видим асансьор ”от L'Oreal. Преди и след това в моделиране на глина за „Protient Lift“ на Roc, където чудо подмладено лице следва двойното му разпадане.
Посланието, индуцирано от тази нова лексика, е очевидно: освен скалпела няма спасение, няма да избегнете фейслифта, който се превръща в съществена стъпка в борбата срещу стареенето.
"Гъба" - Според рекламната риторика на козметичната индустрия женската кожа е вещество, което страда от постоянно задушаване, жажда и глад. Това е като крехка земя, заплашена от напукване и стерилност, която непрекъснато трябва да се попълва с вода, торове, сок, активни съставки, серуми и еликсири. Тя е мудна, слаба, без задържане и за да оцелее, се нуждае от ежедневен прием на „жизнени концентрати“, „капсулиран био-сок“ и „жизненоважно гориво“. За да се увеличи способността му да абсорбира есенциални течности, които му липсват толкова много, той трябва да бъде оборудван с "кожни микро-гъбни реактиватори".
Тази непрекъсната приказка за естествено плачевното качество на женската кожа изглежда е най-новият аватар на мита за женската крехкост. Любопитното е, че колкото повече забравяме да говорим за социалната нестабилност на жените, реалните заплахи за тяхното икономическо положение, толкова повече акцентираме върху тяхната епидермална слабост.