Край на блясъка - Berliner Morgenpost
Той винаги е бил щателен наблюдател на медиите. Клаус Воверейт внимателно сканира берлинските вестници, включително националните, разбира се, както и неделните вестници и всекидневника „Abendschau“ от РББ. Управляващите в Берлин с нетърпение очакваха четвъртък, когато „Бунте“ и „Гала“ разпространиха свежи истории за знаменитости в цялата страна. Разбира се, той се разстройва за неблагоприятна снимка или за текст, който е само наполовина успешен. Но още повече го притеснява, ако изобщо не се споменава. С Klaus Wowereit, един от последните представители на поколението политици, които видяха представителя не само, но и като актьор в цирка на знаменитостите, се сбогува - между спортисти и актьори, модни хора и поп певци и всички онези безименни телевизионни водещи, които напълно подкрепят тибетския будизъм се интересуват и скоро ще представят първата си собствена колекция бижута.
Оставката на Wowereit бележи края на една ера, която започва с Бил Клинтън, поема се от Тони Блеър и се превежда на немски от Герхард Шрьодер. Клинтън казваше „Showtime“, когато вратата на Airforce One се отваряше. Британецът Блеър аранжира - "Cool Britannia" - електрическата китара. От своя страна Шрьодер научи от шока на Бриони и Кохиба още в началото на офиса си, че трябва да дозира по-предпазливо за германската общественост: повече бира от шампанско, повече Юрген Флим от Карстен Машмайер, по-малко Дорис от Хилу по това време.
Всичко беше образ, всяко намигване символ, който може да повлияе на анкетите. Не можеше да навреди да заеме популярността на Glamour и Gloria. В края на хилядолетието хората от рекламата оптимизираха политическата сцена в съответствие с телевизионните стандарти, децата бяха хвърлени да се гушкат, а известни личности от филма, поп и спорта бяха привлечени в картината. Планетата Жълто беше централната звезда на младата берлинска република; Висшият политически персонал с завист следваше кой съперник има колко страници в кой вестник. Неслучайно историческият лозунг „беден, но секси“ идва от изключителен принос за „гала“. През хилядолетието абитуриентските балове и глемът се считаха за политически валути, а домашната история с деца и кучета като доказателство за достоверността. За Wowereit същото правило, както и за всички други политици: понякога приятелско турне, понякога култ към знаменитост, но винаги много трудно.
Тип на изпълняващия политик
Типът изпълняващ политик също доминира в международен план, независимо дали Берлускони в Италия или Саркози във Франция. Двата пауна отдавна са заменени от много по-незабележимите модели Оланд и Ренци; дори Обама изключи значително развлекателния компонент. Владимир Путин вероятно ще бъде последният представител на комуникацията с плоски крака: Владетелят на Кремъл обича да се показва на кон, в екип за хокей на лед или с голи гърди, докато риболов, който сега служи повече като глобален сатиричен материал и по-малко като илюстрация на властта. Но сега, моля, без преждевременно презрителен смях; Веднъж канцлерът Кол обсъди ефекта на очилата, докато Рудолф Шарпинг първо отстрани брадата си, а след това му облече твърде шикозни италиански дизайнерски дрехи за модни снимки.
За едно поколение политиката се разглежда като подразделение на дизайна, а политиците като платно, върху което изображение може да се рисува и пребоядисва по желание. Управлявайте като забавна безкрайна поредица, която плуваше в приятен басейн от лично и лично. Тъй като политиката сама отегчава гражданите и в същото време ги завладява, така че предположението на хората от маркетинга, трябва да се изгради общо доверие с аполитични, но идентификационни подробности. Независимо дали са Вестервеле или Фишер, Вулф или цу Гутенберг - всички те танцуват през булеварда, представят се като космополитни изпълнители и мили момчета от съседната врата, демонстрират шикозни костюми и дебели пури, крака в дръзки панталони и партньори като трофеи.
Представители на хората, които слушат AC/DC, ядат currywurst и правят декларации за любов към съпругите си по телевизията, няма да издават лоши закони. А вечер се придвижвате малко по къщите, заради мрежата. Фактът, че най-добрият кандидат Стойбер видимо напрегна германската младеж в берлинската дискотека "42 Град" по време на предизборната кампания през 2002 г. беше наполовина загубен. Днес мъжът щеше да бъде безмилостно филе за такова хвърляне.
След това дойде поколението на Меркел: Нито приятел, нито звезда, но винаги на разстояние. Личният беше дозиран хомеопатично, както и холивудският отдел, но изображението беше излъскано с непоносимо изявления без забавление. Докато Клемент, Биденкопф, Стойбер, Кох се позиционираха в очарование и изработка, Шолц, Либеркнехт и Селеринг предпочитат да цитират административни текстове днес. И те избягват и партита. Началото на века е болезнено преживяно от бившия министър на икономиката Филип Рьослер, който с гордост е снимал джогинг в Сан Франциско. Това, което премина през Moppel-Grünen с правителствени намерения почти 20 години по-рано като доказателство за упоритост и желание за изпълнение, дойде през 2013 г. такова, каквото беше: евтино изображение.
Трудолюбив, незабележим, приземен
Но защо рецептите за политическа реклама вече не работят днес? Парадоксално, както е Германия, страна, която е луда по купоните и купоните, изисква от представителите на своите хора да работят любезно на бюрата си, вместо да се качват с подобрения в милионерски вили. По-голямата част от гражданите не искат да виждат своите представители като подкрепящи действащи лица в бизнеса с конфети, а по-скоро на страната на онези, които придават смисъл и пастори, трудолюбиви, незабележими, земни, предпочитащи в C&A, отколкото в Бриони.
Подобно на добрия пастир, идеалният представител на хората не се занимава с пари и лукс, а със служенето на ближния. Разбира се, той има право да снима и по телевизията, но в идеалния случай в обувки, които са се объркали леко, което доказва неуморната отдаденост на общото благо. Достоверната мощност по-скоро ще се търкаля тихо из страната с малки електрически коли, отколкото с ревящото Ферари.
Източногерманската протестантка Ангела Меркел научи и усвои тази понякога почти укорителна скромност от ранна възраст в пастора: туристически празници, картофена супа, VW Golf, дрехи без етикети с цени, личен живот до голяма степен защитен, с изключение на анекдотите за разпадане на торти. С изключение на добре дозираните участия в Световната купа, канцлерът не си позволява бляскави участия. Да, разбира се, годишното посещение в Байройт - но следователно представленията на Вагнер продължават много часове и местата за сядане са изключително неудобни. Политиците след шоуто знаят: сдържаността предполага постоянно присъствие, предпазливостта на медиите удължава политическия живот. Защото почти всички се подхлъзнаха, които се осмеляват да се впуснат твърде много на булеварда.
Опитни в света на цифровите медии, германските избиратели очевидно са преминали през процес на обучение. Телевизионни предавания като „DSDS“ или „Dschungelcamp“ са научили милиони на това, което преди са шепнели само интелектуалци - всички постановки. Там, където някога е имало наивно възхищение от представленията и звездите, сега всеки ученик от началното училище знае, че повечето истории за знаменитости са доста отвратителни изобретения на продуктови мениджъри, които искат да продават хапчета за отслабване или бижута.
Отдалечаването от купона и известния цирк преминава през всички професии. Герои и високоговорители като Юрген Шремпп, Рон Сомер или Йозеф Акерман доминираха над DAX; днес, незабележими, но в никакъв случай неуспешни типове като Кърт Бок (BASF), Рюдигер Грубе (Бан) или Хайнрих Хизингер (ThyssenKrupp) управляват. Преди десет години би било немислимо топ мениджър на 50 години да се оттегли относително безшумно и без необходимост от върха на глобална корпорация, за да опита отново нещо ново. Бившият шеф на Telekom Рене Оберман току-що го направи, без никакви искания за постановка или пенсия.
В частност за берлинския правителствен ръководител обаче скромността налага сериозни проблеми. Тъй като като офис, владетелят трябва да се грижи за основния бизнес на столицата, а това е партито, било то Седмица на модата, Берлинале или ITB. Може ли наследникът на Wowereit изведнъж да се ограничи до малко вода и да изчезне малко преди осем, защото трябва да гледа „Tagesschau“ у дома? Забавлявай се. Всеки, който не е обиден като „парти майстор“, трябва да бъде осмиван като „шега на шегата“. Крайно време за малко повече блясък в политиката.