Концепцията за лого (лого)

Понятието „лого“, което е широко използвано в нашия бизнес речник, обикновено предполага само запазена марка, която като цяло е вярна, макар и с известни резерви. Търговската марка може да се състои от графична композиция, която не съдържа шрифтово възпроизвеждане на името на фирма или продукт (например триъгълна звезда Deimler-Benz, вписана в кръг). Експертите наричат ​​такива графични композиции име на марка или корпоративно лого. Строго погледнато, логото е стандартизиран контур на името на фирма или продукт, направен със специфичен (често уникален) шрифт и не включва търговска марка.

От гледна точка на графичната реализация, по-правилно именуване на търговска марка е дефиницията на "лого" или "графема", което предполага комбинация от търговска марка и лого.

Понятието "лого" в този случай се приема като комбинация от знак (символ) и лого (дума), чийто размер и местоположение са проектирани за максимално визуално въздействие. Относителните пропорции и позиции на елементите на логото не могат да бъдат променяни. Марката не трябва да се използва без лого, а логото винаги трябва да бъде придружено от марката (с изключение на декоративните елементи). Логото се използва във визуалните комуникации като независима и неделима единица.

Трябва да се отбележи, че когато регистрират търговска марка като правно понятие, те оперират със следните термини: словесна търговска марка (словесно име), комбинирана търговска марка, изобразителна търговска марка (неразделно графично въплъщение).

---