Концепцията за история и стойността на фирмената идентичност - Разработване на корпоративна идентичност за спортен магазин
Понятието за история и значението на корпоративната идентичност
Концепцията за корпоративна идентичност се появи сравнително наскоро, тя дори не е на стотици години, но дори и в древността някои елементи на корпоративна идентичност са били използвани доста често. Номадските народи налагат знак за собственост върху добитъка, най-квалифицираните занаятчии маркират своите продукти с личен печат, а купувачите, осъзнаващи високата професионална репутация на тези занаятчии, се стремят да купуват стоки с такива знаци.
През Средновековието се появяват корпоративни търговски марки на етажа. С централизацията на производството и разширяването на географията на пазарите, значението на търговските марки и други отличителни знаци постоянно нараства.
В средата на 19 век в САЩ и Западна Европа се формират предпоставките за появата на общонационални търговски марки. Големите производители, натрупали значителен капитал по това време, вече не бяха доволни от пълния контрол върху продажбите от посредниците. В контекста на нарастващата конкуренция и формирането на единно информационно пространство производителите на стоки могат директно да идентифицират потенциалните купувачи като целева аудитория на техните търговски комуникации. В същото време основната задача на голям стоков производител беше самоидентификацията, като се разграничи от общата маса на преките конкуренти.
В постиндустриалната ера секторът на услугите заема позиция не по-малко силна от производствения сектор. А за организациите, които предоставят услуги още в началото на своето съществуване, наличието на корпоративна идентичност е жизненоважно. Западните компании отдавна са осъзнали ефективността на корпоративната идентичност в борбата за клиентите: просто не забравяйте такива компании като Coca - Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung и след това се появява разпознаваем визуален и дори вкусов образ.
Първият официален дизайнер, създал корпоративната идентичност, се счита за Петер Беренс, архитект, който в началото на 20 век, докато е бил артистичен директор на компания в Германия, е създал определено художествено лице на компанията, което съответства към основните закони на формирането на стила. Практическата работа на Behrens е била от голямо значение за формирането на нов тип дизайн - дейност, довела до подреждането и стилизирането на индустриалните продукти.
В Русия визуалният и комуникативен модел на графичен дизайн, който доминира в Европа от десет години, започна с голямо закъснение. Той служи като теоретична основа за създаване на графичната част на фирмената идентичност. Въз основа на концепцията на този модел, графичният дизайнер се превърна в свързваща връзка, превръщайки информацията във визуални сигнали. Всяко графично изображение трябваше да бъде недвусмислено интерпретирано, четено незабавно, да бъде лаконично и лесно за разбиране. Обаче още в края на 70-те и 80-те години в графичния дизайн започват да се извършват определени трансформации, появяват се нови стилистични явления, които могат да се нарекат алтернативни и които постепенно превръщат визуалния комуникационен модел в своя противоположност.