Комуникирайте за ползите от протеините - Nutrikeo

Публикувано на 14 март 2017 г.

Протеините са повече тенденции от всякога. Те са все по-известни и признати от потребителите като съставки висока хранителна стойност и предлагат a разнообразие грандиозно от гледна точка:

  • приложения
  • ползи за здравето
  • от източници
  • целеви потребители

Но как комуникират ефективно с потребителите за да сте сигурни, че сте разбрани правилно? Ето 7 ключа към успеха, които да ви водят във вашата комуникация.

1. Фокусирайте се върху конкретна цел и полза за здравето

Управление на теглото, клинично хранене, спортно хранене, хранене за възрастни, красота ... Ако възможностите са безкрайни и изглежда изкушаващо да се насочи продукт към няколко пазара, които се справят много добре, по-добре е да се съсредоточите върху точно позициониране. От друга страна, нищо не пречи в рамките на категория да умножава подсегментите, за да се позиционира като реално експерт на избрания домейн. Например за спортното хранене: представянето, възстановяването, натрупването на мускули ... са напълно допълващи се.

Вижте сами как наблюдаваните комуникационни кампании са ясно насочени към конкретна цел:

  • Насочена е марката за напитки Lait D'Homme (Arla, Великобритания) мъжки пол, използвайки кодовете на лукса и парфюмерията.
  • Fortimel високо протеинови напитки (Danone Nutrition Clinique) използват добре набелязаните кодове на медицинския свят.
  • Тази напитка на основата на колаген явно се предлага на пазара красота на кожата на жените.

този начин

Jack Link's, световен лидер в производството на протеинови закуски, е общувал в историята с мъже използвайки много двусмислени изображения, напомнящи на глада (кампания „Нахрани дивата си страна“). Компанията, след като придоби нова марка за Жени Lorissa’s Kitchen предлага коренно различна комуникация за тази цел, като играе на по-малки порции, по-меката текстура на продукта, чистият етикет, отговорното производство и естествеността на продукта. Добър пример за играч в агробизнеса, който е избрал две отделни марки за да общуват конкретно за силните страни на протеините.

2. Комуникирайте количеството протеин

Потребителите са все по-наясно с темата за протеините и все по-често се виждат пакетите или инструментите за комуникация най-много количества в грамове протеин съдържащи се в продуктите.

Ако Франция изглежда доста изостанала от останалите страни (по-специално англосаксонските страни) на това ниво, тя постепенно стига до там.

3. Фокусирайте се върху източника на протеин ...

Вместо самото хранително вещество. Не се колебайте да се позиционирате катоексперт по протеинови източници използвани във вашите продукти. Това е случаят с марката "Ядливи насекоми", която е еталонът наентомофагия във Франция чрез своя блог, предоставящ информация за насекомите, тяхното производство, тяхната история ... Те позиционират продуктите в екзотичен контекст, като предлагат традиционни рецепти от различни страни, от които произхождат ядливите насекоми. Flamant Vert от своя страна се позиционира като специалист по микроводорасли чрез създаване на цялостен разказ за този изключителен източник на протеин и дава подробна информация за спирулина, като предлага графично потапяне в Андите на уебсайта си.