Компактната седмица, Maggi, Amazon и онлайн игра ›absatzwirtschaft
От тази седмица Springer иска да реши бъдещето на онлайн журналистиката и въвежда платежна система за Bild.de. Маги неочаквано и неволно се превърна в символ за маркетинг на аромати. Hessischer Rundfunk успя да надделее над Amazon в съда и онлайн игра води до много тендинит. Седмица с един поглед:
От Ан-Катрин Келер
Медийна стратегия на седмицата: Старт на платежната система bild.de
Bild.de представи платено съдържание тази седмица. Отделни статии на уебсайта вече могат да се четат само за пари. В нововъведената платежна система Bild Plus, освен много свободно достъпни статии, отделните съобщения са маркирани със знак плюс и са достъпни само за абонати, които плащат. Особено в началото е важно имидж стратезите да примамват със съдържание, което да се хареса на феновете и затова разчитат на съобщения с висока стойност на знаменитостта. Имената Lanz, Lewandowski или Schumi бяха намерени в заглавията на данъчните доклади. Както се очакваше, отзивите бяха трудни: гневни читатели се оплакаха в социалните мрежи и в колоните за коментари. Свързването с Bild Plus не по-малко от бъдещето на онлайн журналистиката. Групата все още не е обявила никакви първоначални приходи.
Акцентите на седмицата на absatzwirtschaft.de:
Феномен на седмицата в социалните медии: Миризмата на Маги
В началото на седмицата над Рейнланд се разнесе пикантна миризма. Алармираните жители на Кьолн се обърнаха към полицията и съобщиха за екстремна миризма на Маги. Това, което звучи като PR гел от производителя на торбички за супа, е причинено от пожар в химически завод, където одорантът Sotolon изтече. След като стана ясно, че само мирише лошо, но не представлява опасност за населението, инцидентът се подигра в социалните мрежи. „Maggicalypse“ се шегува в Twitter и все повече и повече изображения се появяват във Facebook и в блогове, изобразяващи кулите на Кьолнската катедрала - символът на град Кьолн - като бутилки Maggi. В мрежата дори е създадена „воняща карта“ за града, в който е въведен, кои градски райони вече са засегнати от вонята. Изобретателна потребителка на интернет създаде свой собствен Maggitüte за Кьолн. В крайна сметка Маги беше на всички устни и на всички екрани.