Колко струва оптимизацията за търсачки?
Google Search е най-гледаният уебсайт в света, който получава над 200 милиона заявки за търсене на ден. През 2011 г. Google отчете 37,9 млрд. Долара приходи. За сравнение тази сума е приблизително равна на БВП на Сърбия, Ливан или Литва.
Фигура 1: Сравнение на годишните продажби на Google с БВП в Сърбия, Ливан и Литва
Откъде идват тези огромни приходи?
96% от приходите на Google появяващи се на първата страница с резултати се състои от реклами в мрежата за търсене, т.е. спонсорирани връзки. Първата страница на Google е много ценно рекламно пространство, защото рекламодателите могат да достигнат точно тези, които се интересуват от ключовата дума.. Многобройни проучвания показват, че повече от 90% от потребителите не скролват от първата страница с резултати, защото вече намират търсената информация. Рекламодателите рекламират тук за няколко десетки хиляди форинта или дори милиони.
По някаква причина си струва рекламодателите да похарчат близо 40 милиарда долара годишно, за да се появят на първата страница на Google. Но бих ли платил същата сума, ако можеха да се появят тук безплатно? Има ли по-евтина алтернатива?
Единственият конкурент на спонсорираните връзки
Има два начина да се появи на първата страница на Google:
- С реклами в мрежата за търсене, т.е. със спонсорирани връзки,
- В списъка на естествените хитове, с оптимизирани за търсачки връзки.
В случай на спонсорирани връзки, само появата е безплатна, вече трябва да платите за кликванията. Не само появата на връзки на оптимизирани за търсачки страници, но и кликванията, които получавате, са безплатни.!
На първата страница на Google има силна конкуренция за кликвания между връзки към реклами в мрежата за търсене и връзки към страници, оптимизирани за търсачки. Това състезание е илюстрирано на следващата фигура, която а [диета] показва първата страница на Google при търсене на ключова дума.
2 .Фигура: Първата страница с резултати на Google за думата за търсене „диета“
Колко струва връзка на първата страница на Google?
За една и съща ключова дума двете импресии достигат до една и съща аудитория и всички останали критерии са еднакви. Следователно стойността на рекламите в мрежата за търсене и оптимизираните за търсачки връзки може да се счита за приблизително еднаква. (Разбира се, не всеки обича да кликва върху реклами на страницата с резултати от Google, но не изкривява много изображението, защото ако няма кликвания, рекламодателите не плащат нищо.) Защото за рекламите в мрежата за търсене има непрекъснато наддаване на търг, цената на рекламите може да е близка до истинската им стойност. Следователно стойността на естествения списък с резултати може да бъде апроксимирана от цената на рекламите в мрежата за търсене.
За да заключим за стойността на оптимизираните за търсачки връзки от цената на спонсорираните връзки, трябва да сравним спонсорираните и оптимизирани за търсачки връзки с почти еднакви характеристики на външния вид. За да направим това, ние определяме следното:
- Почти 100% дял на импресиите: Рекламите в мрежата за търсене се показват на „ротационен“ принцип. За да бъдем сравними с относително постоянни оптимизирани за търсачки връзки, разглеждаме реклами, които имат близо 100% дял на импресиите, което означава, че се показват при почти всяко търсене. В действителност, 100% дял на импресиите рядко се предлага за рекламни кампании в мрежата за търсене.
- Настройка за точно съвпадение: За реклами в мрежата за търсене можете да приложите различни опции за съвпадение на ключови думи, които определят колко добре ключовата дума трябва да съвпада с думата за търсене на потребител, за да се покаже рекламата Ви. С настройка за точно съвпадение рекламата Ви ще се показва само при търсения, които не съдържат думи, различни от въведената от Вас ключова дума. Например а [диета] С настройката за точно съвпадение на ключовата дума рекламите ще се показват само на[диета] се появяват, когато търсите, ефективна диетаили диета за диабетици не за изрази. Точната настройка на съвпадението се обозначава с [квадратни скоби].