Кока-кола, големият скок в „здравословната“ баня

С рязък спад в продажбите на газирани напитки в САЩ (- 1,2 милиарда евро печалба в началото на 2017 г.) и глобалното осъзнаване на опасностите от яденето на прекалено сладко, световният лидер в содата вижда картите си преразпределени. Как гигантската Coca-Cola вижда промяната в курса? Казус.

Преди кола имаше кола

Първоначално кока (френско винено кока) е продукт на винена основа за терапевтични цели. Тогава създателят му Джон Пембъртън не можеше да си представи, че неговото лекарство с множество антикоагулантни, анестетични и отслабващи достойнства - срам, когато знаем съдържанието на захар в кока-кола-, ще се превърне в най-пиената безалкохолна напитка в света. !

След това Coca-Cola преминава от статут на наркотици към шикозната напитка от 1890 г. Содата се популяризира и разпространява във Франция от 1933 г., но чак след 52 години се появява кока. Без кофеин. След това последователно кацайте референциите Светлина и Череша.

2007 ще отбележи годината, в която Нула (силно мотивиран от флопа, постигнат от Светлината срещу мъжката цел). 7 години по-късно идва ново дете, което разширява семейството на газирани напитки с ниско съдържание на мазнини: Кока-кола живот на базата на екстракт от стевия е роден през 2014г.

Възходът на Кока-Кола по света

Кока-колата, каквато я познаваме днес, е " трябва да има »В магазини, хранителни магазини, летища, гари, кафенета: накратко, той се среща навсякъде. Подобно на Nutella, купувачите казват, че са готови да сменят марки, ако не могат да намерят напитката в обичайния си супермаркет. Малко продукти могат да се похвалят с такова задържане на потребителите. Какво подтикна тази сода, но много съмнителна от хранителна гледна точка, до ранга на незаменимите на нашите рафтове ?

Маркетингът е един от гръбнака на марката, който генерира „щастие“ чрез съдържанието на своята марка и своите фенове. Промоцията се осигурява чрез a ангажирана общност и:

многоканална и многоподдържаща комуникационна стратегия на стратегически места (печат, оптимизация на управление на общността, автобусни заслони, автобуси и др.)
все по-впечатляващи акценти в магазина,
добре проучени планове за търговия,
иновативни рекламни кампании, очаквани от широката публика (интерактивни плакати, телевизионен спот)
грандиозни партньорства по целия свят в различни области (световна купа по футбол, олимпийски игри, Дейвид Гета, Карл Лагерфелд)
мащабируема, изчистена, дизайнерска и иновативна опаковка (мини кутии, дълги кутии)
поразителна графична идентичност, която остана практически непроменена от старта си,
добре обмислени комуникации (машина за щастие, гигантски дистрибутори, за да отпразнуват празника на приятелството, превръщане на автобусен заслон в дистрибутор)