Кока-кока за затлъстяване
Coca Cola променя стратегията си и инвестира повече в здравословни напитки
Coca Cola започна промяна в своята бизнес стратегия за тази година и започна да популяризира здравословни безалкохолни напитки, под марката "Coca-Cola Life", успоредно с подкрепата на изкуствени подсладители, с цел борба с намаляването на продажбите през първия период на годината.
Coca-Cola Life беше представен за първи път в Аржентина и скоро ще бъде представен в цял свят. Бутилката може да се рециклира и съдържанието й се рекламира като нова безалкохолна напитка, по-здравословна алтернатива на напитката, която се ползва в над 100 страни.
Червеният етикет на Coca-Coca, високо признат в световен мащаб, е заменен със зелен, за да предаде идеята за чистота и здраве. Coca-Cola Life има различен вид захар в състава си, което намалява броя на калориите в напитка от 200 ml до едва 36, на базата на естествени подсладители.
Coca Cola стартира и рекламна кампания в полза на използването на подсладители в диетичната напитка, която произвежда. Кампанията е нова фаза на опити за отхвърляне на критиките към продуктите на компанията, обвинени в повишаване на процента на затлъстяване в САЩ.
Рекламата за Diet Coke, която изобразява две усмихнати жени, пиещи диетична кока-кола, се появява малко след публикуването на информация относно спада в продажбите на Coca-Cola, информира dailymail.co.uk, цитиран от Mediafax.
Кока-кола губи позиции в Америка
През второто тримесечие Coca-Cola отчете намаление от. Повече ▼
Неделя, 18 август 2013 г., 14:35 ч.
Coca-Cola и Pepsi, "приятели" от сливането на най-големите играчи в рекламната индустрия
Coca Cola и Pepsi, два добре известни съперника, ще бъдат представители на най-голямата рекламна агенция в света, основана чрез сливането на Omnicom и Publicis, компаниите, заели 2-ро и 3-то място в световната йерархия на играчи в профилната индустрия.
Джон Рен, главен изпълнителен директор на Omnicom, и Морис Леви, ръководител на Publicis, ще споделят лидерството на новата компания, която ще се казва WPP, и ще има пазарна стойност от 26 милиарда евро, според Business Week.
Чрез обединяването на клиентските портфейли ще се създаде поредица от конфликти, като най-големият е между Coca-Cola и Pepsi. Досега двете силни марки в индустрията за газирани напитки оспориха своето надмощие в областта на безалкохолните напитки и приеха различни стратегии.
След това сливане е трудно да се каже кой от бизнес плановете ще бъде най-подходящ - или чрез общуване със знаменитости, интензивно използвани от Pepsi, или чрез прилагане на дългосрочна политика за промоция, приета от Coca-Cola.
Различни стратегии за промоция, един и същ резултат
Coca-Cola има за цел да бъде свързана с най-важните моменти от живота на човека, но също така и с ключови моменти от годината, като зимните празници.
„Въвеждането на автомати за автомати Coca-Cola в университетите, на станциите на метрото, на места с голям поток от хора направи безалкохолните напитки по-достъпни и поставянето им в високо оценени шоута им даде повече.
Четвъртък, 01 август 2013 г., 18:10
Премиера: Coca-Cola говори за затлъстяването в телевизионна реклама
В понеделник за първи път по американската телевизия производителят на безалкохолни напитки Coca-Cola пусна реклама, насочена към затлъстяването.
Двуминутната реклама подчертава постиженията на компанията в производството на нискокалорични напитки и напомня на потребителите, че всички храни съдържат калории, съобщава BBC News.
Това място идва в резултат на нарастващия натиск върху производството на безалкохолни напитки. Кметството на Ню Йорк се готви да забрани продажбата на напитки с високо съдържание на захар в ресторанти, кина и стадиони.
Coca-Cola заяви, че рекламата не е направена в отговор на критиките към индустрията за безалкохолни напитки, а е опит за повишаване на осведомеността.
Не за първи път базираният в Атланта гигант използва реклами за справяне с проблема, но това е телевизионна премиера.
„Съществува значителна размяна на мнения относно затлъстяването и ние искаме да участваме в тази размяна на мнения“, каза Стюарт Кронауг, генерален мениджър на Coca-Cola за Северна Америка.
Рекламата обяснява факта, че представителите на компанията работят върху разработването на подсладители с по-добър вкус и ниско калорично ниво.
„Всички калории имат значение, независимо откъде идват“, се казва в рекламата. „Ако ядете и пиете повече калории, отколкото консумирате, ще напълнеете“, се добавя в текста. Повече ▼