Кои бяха шампионите на швейцарското часовникарство през 2019 г. и кои ще бъдат оцелелите през 2020 г. - The
Филип Дюфур, часовникар във Вале де Джу, авторско право "L'illustré"
Morgan Stanley публикува списъка си с топ 50 на швейцарските марки часовници 1 в сътрудничество с LuxeConsult. Докладът се очаква с нетърпение от финансовата и часовникарска общност по различни причини. Разбира се, изпълнителните директори на марките се интересуват от тяхната позиция в списъка и особено тези на предполагаемите им конкуренти.
За да се изясни всяко недоразумение и в самото начало, основната цел на този доклад е да идентифицира пазарните дялове и тяхната динамика. Тоест да се знае кой печели и кой губи.
Втората забележка е, че данните се базират на 2019 г. и ние взехме предвид опустошителния ефект на коронавируса за прогнозите за 2020 г., което непременно ще бъде много лошо за всички.
Урок №1: Поляризацията на индустрията се ускори
Първият доклад, публикуван с Morgan Stanley през 2018 г., вече беше подчертал това само 7 марки са били милиардери в оборот. Тази ситуация не се промени през 2019 г. с тази разлика, че Audemars Piguet се изкачи на 6-то място в този изключително ексклузивен клуб. Поляризацията между много малко марки, които превъзхождат, и огромното мнозинство от компании за часовници, които в най-добрия случай са в застой и в най-лошия случай при загуба на оборот година след година.
Има само една марка, която вероятно ще се присъедини през 2020 г. - освен ако настоящата икономическа ситуация не го попречи - този изключително изключителен клуб на милиардерите, Ричард Мил. Това покачване в класацията от 19-то на 8-мо място е резултат не само от безмилостна маркетингова стратегия, но преди всичко от интеграцията на оборота в собствените магазини с една марка. Марката постигна органичен ръст от 20% от 300 млн. Швейцарски франка в оборот, но останалата част от увеличението до 900 млн. Швейцарски франка идва от факта, че оборотът на нейните магазини (42 в света) вече е консолидиран в сметките на марката.
Класацията се води от седемте шампиони, които - с едно изключение, Tissot - са напреднали по отношение на продажбите си. От всички анализирани марки 50% са напреднали, но 30% са намалели и понякога значително.
Графиката по-долу (въз основа на данните за продажбите на дребно) впечатляващо показва превъзходството на марката корона, която сама държи почти една четвърт от швейцарския пазар на часовници ! Rolex (23,4%) и нейната сестра марка Tudor (1,4%), които са на 20-то място в класацията с 310 млн. Швейцарски франка по продажби.
Урок №2: независимите марки се представят най-добре или „победителят взема всичко“
Швейцарската индустрия за часовници е може би единственият луксозен сегмент, в който независимите марки се представят по-добре от тези, притежавани от регистрирани групи. Топ 4 на независимата класация се състои от Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille, които генерират кумулативни продажби от 8,7 милиарда швейцарски франка, което представлява 35% от пазара ! И тези марки постигнаха най-добрата си година в историята си по отношение на продажбите и рентабилността.
Това е за сравнение с 55%, държани от четирите групи - Swatch Group (17 марки), Richemont (11), LVMH (6) и Kering (3) - и техните 37 марки.
Урок # 3: Печалбите са още по-концентрирани върху много малък брой марки
Оценката, направена от Morgan Stanley x Luxeconsult, е 5,3 милиарда швейцарски франка EBIT 2, генерирани от цялата индустрия, чия 59% са резултат от четирите независими марки, споменати по-горе ! За да направим кратко и обобщим тези четири марки: