Когато социалният маркетинг се прилага за превенция на детското затлъстяване - консумирайте
От детската градина социалните неравенства в здравето се проявяват видимо по отношение на наднорменото тегло и детското затлъстяване. Децата на работниците са четири пъти по-склонни да бъдат затлъстели, отколкото децата на мениджърите. Благодарение на подкрепата на индустриални партньори, асоциацията Vivons en forme (VIF®) организира целенасочена превенция на място в продължение на двадесет години, както ни обясни нейният мениджър по развитие Каролайн Дейли.
Как е изпълнението на територията ?
Асоциацията идентифицира целевата популация, за която анализира представяния по отношение на храната, слабостта, здравето, хранителните качества, както и възприемчивостта му към съобщенията. В маркетинга говорим за сегментиране.
След това се идентифицират релейни институции според целите, които трябва да бъдат постигнати. Това ще бъде местната общност, училището, сдружението според случая. Подходът е колективен. Представят се прости и невинни инструменти. Всеки инструмент носи едно съобщение наведнъж и демонстрира непосредствена конкретна полза. Всъщност общата цел за добро здраве е твърде абстрактна за децата. Освен това, ако съобщенията са формулирани като заповеди, те могат само да бъдат отхвърлени. Няколко инструмента са комбинирани за итеративна комуникация, която изгражда обучение по хранене.