Когато Макдоналдс боли стомаха - Le Temps
консумация
Символ на американската „мека сила“, кралят на бързото хранене изпитва трудности на няколко фронта. Хегемоничният гигант е завладял стомасите ни и е проникнал до съвременното общество до такава степен, че когато види печалбата му да спадне с 30%, анализаторите вече не спят. Това ли е началото на спада? Разследване
Макдоналдс по време на диета
Кетъринг Символ на американската „мека сила“, кралят на борбата за бързо хранене на няколко фронта. Хегемоничният гигант е завладял стомасите ни и е проникнал до съвременното общество до такава степен, че когато види печалбата му да спадне с 30%, анализаторите вече не спят. Това ли е началото на спада? Разследване
В бургерите има човешка ДНК. Big Macs са пълнени с „розова слуз“ (натрошени сухожилия, мастна и телешка тъкан, извлечени от центрофуга и образуващи мръсна „розова слуз“). Пържените картофи са канцерогенни.
Посетете акаунта на McDonald's във Facebook и ще откриете други, повече или по-малко вкусни, от тези прояви на злоба, загриженост, отвращение, на определена клиентела - луда или много документирана - относно предлагането на храна на краля на бързото хранене.
Ако страницата е изход, това е така, защото веригата за бързо хранене току-що стартира свръхагресивна комуникационна кампания в САЩ, за да реагира, точка по точка, на повтарящи се подозрения за храната си. Забележително е, че тя покани основното телевизионно предаване на ABC „Добро утро Америка“ в лабораториите си.
Операцията „Нашата храна. Вашите въпроси "само по себе си бяха доказателство, че McDonald's е усетил лошия вятър. Потвърждение от данните от миналата седмица: - 30% от нетната печалба през последното тримесечие (или 1,01 милиарда швейцарски франка срещу 1,44 милиарда през 2013 г.) и - 3,3% от оборота на всички негови магазини, отворени за поне тринадесет месеца. Най-лошият спад от десет години.
Когато Макдоналдс жужи, цялата земя се тресе и пее „I'm lovin’it“. Така че не е по-различно, когато Макдоналдс се бори. Защото „Макдоналдс“ е парче от съвременната история. Това е цяла иконография от ХХ и двадесет и първи век. Това е, заедно с Coca-Cola и няколко други, въплъщение на американската мека сила.
Причините, първо. В международен план McDonald's плаща цената за голям хранителен скандал в Китай. Неговият доставчик OSI Group LLC продава пилешко месо с изтекъл срок на годност. В Русия серийните затваряния за "нарушаване на санитарните стандарти" по-скоро изглеждат като знак за репресии от Владимир Путин по украинския въпрос. Но това вече говори много за символичното тегло на големия знак М, синоним на експанзионизъм.
В Съединените щати пионерът за бързо хранене еволюира в среда на остра конкуренция, в средата на Denny's, Chili's, Panera Bread, IHOP, Burger King, Taco Bell или дори Chipotle, в които Макдоналдс имаше акции до 2006 г., които той щеше да са се справили добре. Мексиканската скара е верига, която се изкачва нагоре и предава образ на пресни и здравословни продукти.
Някои анализатори, като Стив Уест от ITG Investment Research, са категорични: „Тази тенденция към по-здравословни продукти от страна на потребителите се усеща през последните двадесет години. Но конкурентите на McDonald's са изградили репутацията си върху него и сега са нараснали достатъчно, за да го застрашат. "