Клас и маса; Рекламен ефект в онлайн маркетинга ›медиаскала
Онлайн маркетингът отваря всякакви технически трикове и поради огромна еуфория, основите и ефектите от маркетинга се срещат с, в някои случаи, престъпно невежество. По-специално, това често се случва с темата Контактна доза и Класове за контакт.
Означава Пренасочване, за да посочим краен пример, предполагаемите потребители често се снабдяват с дози за контакт над 20+ (на седмица). Това може дори да бъде ефективно според приложената метрика (CPO). В един общ поглед обаче възникват критични въпроси. Лично аз забелязвам много повече отвращения, когато ми се предложи 99-то пътуване, което резервирах преди два месеца. С две думи: гадно е! (и да, знам, че бих могъл да изтрия бисквитките си, но това не може да бъде решението!)
Бившият ми професор по маркетинг винаги е имал примера за пиене на бира, готов за тази намаляваща пределна полезност. Докато настроението набира невероятна скорост от четвъртата бира, след десетата до дванадесетата бира настъпва известен ефект на насищане, който понякога има грозен ефект върху стомаха и настроението. Чашата отива до устата ви, докато ... На всички ентусиасти, които пренасочват: Намаляването на дозата до разумно ниво (ограничаване на честотата) може да ви спаси от единия или другия алкохолен дъб. Но обратното на пренасищането също може да бъде фатално. За да останете при примера с пиенето на бира: Ако чувствате нужда да форматирате твърдия си диск внимателно, бирата едва ли ще ви помогне. Дори бихте могли да шофирате и едва ли ще можете да завършите апре ски парти с ентусиазъм и да танцувате на пейката за бира, освен ако не принадлежите към групата на генетично безболезнените хора. Има, но малцинството остава (точно като тези, които се нуждаят от повече от 15 бири, за да достигнат до работна температура).
Основната теза е: Оптимален рекламен ефект се проявява само в оптимален контактен коридор. Оптималният коридор за контакт варира в зависимост от целите на кампанията и първоначалната ситуация. Максималната медийна ефективност преобладава само в съответния коридор, докато под рекламната ефективност и над праговете на насищане може да се очаква.
Като цяло тук се говори за по-ефективни Обхват на кампанията. Освен това в класическите медии изчисленията често се правят в брутен и нетен обхват, вместо в ефективен обхват. Цената на GRP изразява предполагаемата ефективност на планирането.
За разлика от традиционните медии, онлайн маркетингът отваря възможности, които почти никой друг канал не предлага. Маршрутите и контактите за контакти могат да бъдат проследени почти точно на ниво потребител.
Системите за насочване на кръстосани търговци използват тази информация или за управление на контакти (повишаване на честотата), или за предотвратяване на по-нататъшни контакти чрез ограничаване на честотата.
Тази мярка значително увеличава ефективния обхват на кампания.