Kinder пуска своята реклама на диетата Les Echos против затлъстяване

Двойно обвинен в „остаряла реклама“ и подбуждане към затлъстяване, Kinder се е ангажирал да преразгледа своите кампании. Преглед на действие.

реклама

Телевизионните камери обграждат разстроена майка, гласът й е малко задъхан: децата й вече не са пред телевизора, който остава включен. Отидоха да играят! Атмосферата се колебае между „Досиетата Х“ и телевизионно риалити шоу за мистериозни изчезвания, придружено от трогателните свидетелства на роднини. Бързо обаче, съспенсът за изчезването на децата беше вдигнат: припадъкът им в природата не се дължеше много на екстрасензорно явление. И всичко това с изригването на Kinder Surprise, шоколадови лакомства, украсени с две играчки, които предизвикват желанието за. играете с. И с рикошет отклонете децата от телевизора.

Подписано DDB Париж, това място е последното в сага, започнала през септември 2003 г. и умишлено нарушаваща предишния тон, продиктуван от Италия от агенциите на групата Ferrero (Nutella, Kinder, Mon Chéri, Ferrero Rocher, Tic Tac): вечно руси деца, весела домакиня, чаша мляко, която трябва да олицетворява хранителния принос на продуктите Kinder. Тон, така съгласен, че в крайна сметка се превърна в упорития символ на известна рекламна неактуалност. „Живеехме в нещо като реклама на„ Страната на чудесата “, която работеше забележително през 80-те и 90-те години на миналия век, но в която потребителят вече не можеше да се озове“, обяснява Жан-Люк Брави, съпредседател на агенция DDB. „Продуктите са се развили, разнообразили са се, но комуникацията не е следвала непременно. "

Независимо от това, агенцията се стреми да не нарушава действащите кодове: „Когато предизвиква детството, рекламата играе ролята на„ омагьосана скоба “: запазва се светове, на които се поставя, където царуват играта и невинността и където двусмислието и негативното няма право на града, казва Мартин Корбюзи, стратегически плановик в DDB и отговарящ за бюджета. Този подход му даде силен капитал на съчувствие, който особено не искахме да разтърсим, дори ако работехме в посока на по-голяма истина за детството и семейната среда. "

Овластете родителите
От които акт за Ferrero, този ключов играч на пазара, чието семейство собственици тласка медийната дискреция да откаже да се появи на снимка. Но чиято комуникация е хиперактивна. Общо първият на френския пазар на сладкарски изделия ще инвестира в реклама близо 12,5% от оборота си от 800 милиона евро през 2004 г., включително 100 милиона само в телевизията. Още по-добре, голяма част от парите, освободени по време на преговорите с широкомащабно разпространение, се реинвестират в реклама. Достатъчно, за да може да се появи като 23-и френски рекламодател и 3-ти телевизионен рекламодател в храните.