Карин Густафсън, креативен директор на COS „Имаме 210 различни магазина по целия свят в 34 държави
COS е марка, която наскоро навлезе на румънския пазар, но тази година се навършват 10 години от създаването ѝ. Зададох няколко въпроса на Карин Густафсън, креативен дизайнер COS, за стила на тази марка, по-точно за нейната ДНК, която я направи известна на толкова много места на планетата.
Как бихте определили COS и потребителите, които предпочитат тази марка?
COS се определя от уникална ДНК, която се състои от съвременност, безвремие, функционални и тактилни колекции. Нашата компания се стреми да предлага на потребителите продукти с най-високо качество и дизайн на цена, която той може да си позволи. Нашите клиенти също са наясно със стила и качеството на продуктите. Всъщност ние не мислим за клиента като за определен „тип“, а по-скоро като за група приятели, които имат общия вкус към естетиката и красотата. Те са жители на големите градове, мислят глобално, интересуват се от изкуство и дизайн, като в същото време признават качеството на материалите, текстурите, но и реализацията на дрехите, които носят.
Тази година COS навършва 10 години. Ако беше човек, какво бихте му подарили по този повод?
Бих казал бяла риза. Аз съм голям поддръжник на този елемент. Това е толкова универсално парче, което може да се носи от сутрин до вечер, както от мъже, така и от жени! Винаги включваме модел бяла риза в колекцията на всеки сезон.
Кои са любимите ви COS песни?
Определено, персонализирани панталони, мериносов джъмпер, селекция от памучни тениски и класически голф обувки - парчета, които могат да се комбинират, но това може да бъде сърцевината на гардероба. Винаги се стремим да предложим вдъхновена колекция, съставена от преосмислени парчета гардероб, които да съответстват на модерния гардероб и настоящия начин на живот, но също така и на преоткритата класика.
Сътрудничеството на COS с други марки доведе до създаването на тип COS вибрация ....
В COS ние постоянно се вдъхновяваме - но също и постоянно в диалог - със света на изкуството и дизайна, или за нашите сезонни колекции, или за дизайна на магазина, или просто за сътрудничество с художници и дизайнери. Вярваме, че нашите клиенти споделят този интерес и оценяваме възможността да върнем нещо на общността на творците, които се радват на тяхната работа и изкуство. Наскоро отбелязах шеста поредна година, през която през май тази година представих инсталация в Salone del Mobile, в сътрудничество със Studio Swine. Този панаир е пълен с вдъхновение за нас, така че се чувствахме привилегировани и развълнувани, че можем да участваме отново. Това лято ще проведем за пети път поредицата публични представления „Serpentine Galleries“, Park Nights. Park Nights е проект, близък до нашите сърца, тъй като предоставя влиятелна платформа за мултидисциплинарни художници да споделят работата си и ние сме горди да подкрепим такава съвместна инициатива.
Как изглежда един ден от живота ви?
Няма типичен ден на работа в COS и това ме радва. Оценявам разнообразието на всеки ден и всяка седмица. Целият централен офис на COS се намира в Лондон и е страхотно да можете да контролирате всички творчески процеси на едно място.!
Как мислите, че модата ще се развива, какъв според вас ще бъде нейният начин?
Не искам да казвам как ще се развива индустрията, но е интересно да бъда част от нея! Ние от COS се надяваме, че като останем близо до нашата ДНК, ще можем да продължим да предлагаме на нашите клиенти нещо непреходно, но също така подходящо за всяко място, в което се намират, или за всичко, което правят ...
Какво те вдъхновява?
Имам късмета да бъда на работа, която ме вдъхновява всеки ден. И аз, и дизайнерският екип винаги намираме вдъхновение, независимо дали това е едно от нашите изследователски пътувания, формата на сграда в близост до нашия офис или посещение на богатството от галерии в Лондон. След това се събираме и говорим за това, което сме открили, което ни помага да дефинираме важни нови цветови палитри или силуети, за да започнем работа по отделни модели. Толкова е вдъхновяващо да видите творческия процес от началото до края. Освен това ме вдъхновява да правя това, което обичам извън работата - да прекарвам време със семейството, да чета, да тичам и да карам.
Каква е политиката на проникване на COS на нов пазар? Откъде знаете, че има публика, готова да ви приеме и разбере?
COS винаги иска да отваря магазини на места, които са в най-добра позиция, за да бъдат достъпни за нашите клиенти и да отразяват нашата естетика. Една и съща COS оферта се предлага на всички пазари. Досега бяхме много доволни от отговора на страните, в които отворихме, което е огромен комплимент. Посещението на други страни, за да отворим нашите магазини и изследователските пътувания ни позволяват да се вдъхновим от различни източници, които ни помагат да създаваме международно значими колекции.В момента имаме 210 различни магазина в цял свят в 34 държави и въпреки че те са различни, нещо, което ги прави дълбоко сходни: клиенти. Това са хора от категорията „универсални граждани“, много се интересуват от значението на изкуството и дизайна.
Какво казва минималистичният стил за този, който го предпочита?
Естетиката на COS е модерна и изчистена. Никога не сме се опитвали да предложим „минималистична естетика“ като такава, но винаги сме искали да създадем колекция, която е по-скоро проста, отколкото прекалено детайлна, функционална, отколкото прекалено разкрасена и по-скоро безвременна, отколкото сезонна.
Как бихте описали тази "лятна COS"?
Имаме много да очакваме това лято, особено благодарение на нашето сътрудничество, за което говорихме, а именно поредицата Serpentine’s Park Nights, която ни дава чудесна възможност да прекараме дълги и интересни вечери с приятели и семейство.