Капан в c

енергийни напитки

  • опай
  • Автор на темата ->
  • Извън линия
  • Публикации: 58
  • Получени благодарности 0

opai създадена тема: piege à c.

Интересна статия за енергийните напитки. Механизъм за маркетинг и тайно споразумение между продавачи и псевдоучени, който се прилага за много други области (лаборатории и медицински факултети или болници, INRA и семепроизводителни компании).


Спортистите, независимо дали са спортисти или не, са засипани с рекламни съобщения, които ги насърчават да пият повече, особено по време на физически упражнения. Тази нова догма се роди наскоро: наистина, през 70-те години, дори в спортовете за издръжливост като маратона, въпросът за хидратацията не съществуваше. Как за няколко десетилетия премина от липса на внимание към почти животозастрашаваща физиологична авария? Британският медицински журнал публикува проучване, разкриващо под какви влияния и следвайки какви маркетингови мотивации, преди дори да положи усилия, спортен чирак ще си купи така наречената "спортна" напитка като Gatorade едновременно с чифт маратонки.

Влиянието на ролята на хидратацията в спорта датира от раждането на джогинг манията, феномен, започнал през 70-те години с Нюйоркския маратон.

По-специално една напитка ще кристализира интереси и надежди, Gatorage. Робърт Кейд, нефролог от Университета на Флорида, изобретил през 60-те години една от първите „спортни“ напитки, съдържащи вода, натрий, захар, моно калиев фосфат с аромат на лимон. Нейното име ? Gatorade, кръстен на американския футболен отбор Gators, тъй като напитката е изобретена, за да ги поддържа физиологично. Смята се, че Gatorade предотвратява дехидратацията, предотвратява топлинния удар, намалява появата на мускулни крампи и увеличава производителността. Това се твърди тогава. Днес секторът на индустриалните спортни напитки, все още понякога наричан енергийни напитки, е най-бързо растящият сектор на напитките и се очаква, само в САЩ, да достигне продажби от 2 милиарда долара през 2016 г.

Това са мултинационални компании, които управляват тези продукти: PepsiCo притежава Gatorade, Coca Cola и GSK, фармацевтична лаборатория, като всяка от тях има своя енергийна напитка, Powerade и Lucozade. Всички те участват разбира се като спонсори на Олимпийските игри в Лондон 2012. Лукозаде използва, наред с други неща, образа на спортиста Мохамед Фара, медалист от Олимпийските игри в Лондон с лозунг „По-бързо, по-силно, за по-дълго“ (виж рекламите).

Обяснението за метеорния възход на тези напитки се крие в комбинацията от наука и маркетинг. Индустрията за енергийни напитки трябваше да създаде необходимост и следователно да промени навиците на спортистите: като покаже на спортиста, че неизвестен тогава проблем, дехидратация, може да бъде отговорен за лошото му представяне, че един прост жест ще позволи да се избягва, пийте продукт X се превърна в бърз отговор на лесно разпознаваема нужда.

Когато непобеденият досега австралийски отбор по крикет загуби от Англия, Австралийският спортен институт, финансиран от Gatorade, проведе проучване, установило, че 50% от играчите са дехидратирани. CQFD. Следователно именно чрез такива институции производителите на енергийни напитки започнаха да разпространяват своите лозунги, винаги подкрепяни от "научни изследвания".

Въвежда се професионален маркетинг, за да се привлекат благосклонността, подкрепата и препоръките на най-добрите институции, университети, специализирани списания и спортни лидери.

Появяват се партньорства, свързващи индустриалци и „спецификатори“: Virgin Active е в партньорство с Powerade и продукт на GSK, Maximuscle, в партньорство с LA Fitness. Gatorade основава Gatorade Sports Science Institute (GSSI), за да провежда клинични проучвания и да обучава спортни специалисти и спортисти както в спортната диететика, така и в науката за спортните усилия. Конгресите се организират в райски дестинации. Участват издатели на книги за спорта и представянето. Рон Моган, Луиз Бърк и Едуард Койл са съредактори на книгата Храна, хранене и спортни постижения II: Консенсус на Международния олимпийски комитет относно спорта и храненето, всички имат конфликт на интереси с Gatorade и книгата им е спонсорирана от Coca-Cola, производител. от Powerade.

Най-големият успех на GSSI е да успее да дискредитира идеята, че тялото е успяло да управлява самостоятелно своята хомеостаза, да открива дехидратация и да реагира на нея, като създава усещане за жажда: „за съжаление, не“ няма ясен физиологичен сигнал за дехидратация ", каза Боб Мъри от GSSI през 2008 г.

Дори хранителните съвети на Олимпийския комитет, публикувани през 2003 г. и след това през 2008 г., никога не споменават жаждата като предупредителен сигнал, а обратно препоръчват хидратация преди всяка дехидратация: „Дехидратацията намалява производителността и спортистите трябва да се хидратират добре преди физически упражнения“ (източник: спортисти Медицинска информация). Този съвет дълбоко е проникнал в здравните асоциации. Например Diabetes UK съветва „Пийте малки количества, дори ако не сте жадни, тъй като дехидратацията драстично влошава ефективността“.