Кампания на Coca-Cola в полза на изкуствени подсладители
Coca-Cola стартира рекламна кампания в полза на използването на подсладители в диетичната напитка, която произвежда. Кампанията е нова фаза на опити за отхвърляне на критиките към продуктите на компанията, обвинени в повишаване на процента на затлъстяване в САЩ.
Кампания на Coca-Cola в полза на изкуствени подсладители (Изображение: Mediafax Foto/AFP)
Рекламата за Diet Coke, която изобразява две усмихнати жени, пиещи диетична кока-кола, се появява малко след публикуването на информация относно спада в продажбите на Coca-Cola, информира dailymail.co.uk.
През второто тримесечие Coca-Cola отчете спад от четири процента в продажбите в Северна Америка, с най-голям спад в Diet Coke.
През 2012 г. обемът на продажбите на Coca-Cola е намалял с един процент, докато Dietary Cola е намалял с 3%. Конкурентите на Pepsi намаляват с 3,4%, а с 6,2% само при диетичните Pepsi.
ПОСЛЕДНИ НОВИНИ
Лекарят-герой от Пиатра Неам, все още в тежко състояние. Татару: „Той беше на диализа. Той също има положителен тест на Covid "
Готова ли е Румъния за вълна 3 от епидемията COVID-19? Людовик Орбан: „Не искаме да достигнем лимита“
Moderna казва, че нейната ваксина е почти 95% ефективна за предотвратяване на COVID-19. "Страхотен ден е"
Големите играчи на пазара на технологии вече мислят за технологията 6G
Продажбата на газирани напитки има тенденция към намаляване в Съединените щати на фона на доклади за неблагоприятни ефекти върху здравето и проучвания, които идентифицират потенциални рискове, свързани с използването на изкуствени подсладители.
Кампанията Coca-Cola започва в района на Атланта, с печатни реклами в USA Today, Atlanta Journal Constitution и Chicago Tribune.
Кампанията подчертава как диетичните напитки помагат на хората да контролират теглото си и настоява за научни доказателства, че аспартамът е безопасен продукт.
Образът на две жени е представен под лозунга „Качествени продукти, които винаги ви карат да се чувствате добре“, последвано от някои обяснения.
„Всеки път тези нискокалорични или безкалорични подсладители се доказаха като безопасна, качествена алтернатива на използването на захар“, се казва в текста.
"Coca-Cola се опитва да защити тези диетични подсладители", каза Джон Сикър, редактор в Beverage Digest, специализирана в бранша.
Спадът продължава въпреки информацията от Американската администрация по храните и лекарствата, че аспартамът може да се използва в храната като подсладител, а съставката може да се намери в широка гама от напитки и храни.
Американското общество за борба с рака отбелязва, че повечето проучвания при хора, включително най-голямото изследване по темата, показват, че аспартамът не е свързан с повишен риск от рак.
Друго обяснение за спада в продажбите на продукти, съдържащи изкуствени подсладители, може да бъде тенденцията в органичните и естествените съставки.
„Въпреки че (аспартамът) е 100% безопасен за употреба, има хранителни проблеми“, казва Анди Белати, диетолог в Лас Вегас, с критично отношение към маркетинговите методи, използвани от хранителната индустрия.
Белати показва това храната и напитките не могат да се считат за добри само защото не съдържат калории или защото не представляват опасност. Той показва, че съставки като аспартам отдалечават хората от по-здравословни решения.
Това лято Coca-Cola произведе версия на газираната напитка, която използва естествен подсладител, за Аржентина, по-малък пазар, където вариациите в производителността могат да бъдат проследени по-лесно.
Карън Паскуале Секлер, вицепрезидент по социална ангажираност в Coca-Cola, заяви, че целта е да се премахне объркването относно хранителните подсладители. Според неговите изявления компанията ще анализира ефекта от кампанията в Атланта и Чикаго, преди да продължи по-нататък. "Това е началото и това е процес на обучение, но ние възнамеряваме да направим повече", добави тя.