Какво представлява ребрандирането и за какво служи? База от отговори на всякакви въпроси

Всяка марка е комбинация от няколко фактора и качествените характеристики на самите продукти, произведени под тази марка, със сигурност са важни, но само във връзка с медийния имидж на марката.

Следователно с течение на времето всяка марка остарява и престава да отговаря на очакванията на потребителите, които искат да получават не само висококачествени, но и модерни продукти. За да бъдат в крак с времето, много компании са принудени да ребрандират, т.е. променете марката си, правейки я по-модерна и динамична.

Когато ребрандирането се превръща в необходимост?

Ребрандирането е сериозен набор от маркетингови дейности, които не бива да се извършват само защото „исках нещо ново“. Ребрандирането се предшества от сериозни маркетингови проучвания, скрупульозно проучване на пазара и неговите промени. Като правило е необходимо в случаите, когато:

- пазарният сегмент на марката се е стеснил, търсенето на стоки е намаляло;

- предпочитанията на целевата аудитория са се променили и марката вече не им съответства;

- позициите на конкуриращите се компании са се засилили;

- първоначално не много ефективно позициониране на марката не даде очаквания резултат.

Във всички тези случаи ребрандирането се оказва ефективен маркетингов инструмент. Трябва обаче да се разбере, че в никакъв случай не трябва да сменяте твърде често марката на компанията.

Ефективността на ребрандирането разчита на внимателна комбинация от стар имидж и нови възможности за гарантиране на лоялност на съществуващите лоялни клиенти и привличане на нови потребителски харесвания.

Видове ребрандиране

В зависимост от степента на промени, ребрандирането може да бъде сложно или козметично. Цялостното ребрандиране засяга самата идея на марката, променяйки не само външните й атрибути, но и позиционирането на продуктовата група. Всичко претърпява промени, от дизайна и качеството на продуктите до опаковъчните материали.

---