Какво означава ASMR и как се използва в търговската комуникация; Социални умници
и как се използва в търговската комуникация
ASMR е съкращението за Автономна сензорна реакция на меридиан и се отнася до приятно усещане, което много хора изпитват, когато чуят определени звуци (понякога комбинирани със зрителни стимули). Това е като тръпка - започва от горната част на главата и се спуска надолу по тила и се усеща по цялото тяло. Нарича се още мозъчен масаж.
Най-добрите примери за стимули, които причиняват това усещане: шепне много близо до ухото, звукът, произведен от прелистването на книга, звукът, произведен от всеки човек, когато дъвче нещо, звукът, произведен от преминаване на нокти върху определени материали.
Съществуват и комбинирани стимули (аудио + визуални), които могат да предизвикат такива приятни усещания, като изображения на хора, които режат/боядисват ноктите си, бръснат косата/брадата си, татуират кожата си, като условието е да изпитате звуците които произвеждат всички тези действия.
През Креда през 2007 г. в Reddit се появи нишка за това странно усещане, през 2012 г. терминът ASMR започна да се търси все по-често в Google, през 2013 г. също получи специална страница в Уикипедия и в момента е в топ 10 най-търсените думи в Youtube в световен мащаб. Подробна история можете да намерите тук.
Ето защо се появи нов вид създател на съдържание - ASMRtist - човекът, който произвежда аудио/видео клипове, които могат да ви накарат да почувствате тази тръпка, това чувство. Как е това момиче отдолу - Гиби - собственик на един от най-успешните канали в Youtube, посветен на феномена ASMR.
1,7 милиона абонати и повече 450M показвания за видеоклипове, качени в този канал (започна през юни 2016 г.). Този е най-популярният епизод - той има 18 милиона гледания.
В момента има над десет милиона видеоклипа със съдържание в контекста на ASMR в Youtube и стотици или дори хиляди влогъри опитват късмета си в тази област, надявайки се на парче от този пай, върху което вече са се наредили много компании. значителни бюджети, както следва.
IKEA пионер в областта на съдържанието, която може да събуди ASMR усещания (през 2017 г.), като заглавието е рекламата по-долу - 25 минути звуци, произведени с помощта на предметите, които намирате в магазина. 25-минутна реклама с над 2 милиона показвания в Youtube - Какво ще кажете за това?
И една от рекламите на Super Bowl за 2019 г. беше базирана на ASMR - Zoë Kravitz популяризира Michelob ULTRA Pure Gold, 85-калорична био бира или нещо подобно. Над 14 милиона гледания само в Youtube, като оставим настрана рекламата, пусната по време на известното събитие. Резултатът е съвършено хипнотичен.
И в този случай погледнете коментарите, защото рядко намирате толкова много мир в търговското съдържание в Youtube. Очарователно е.
Докато има влиятелни в модата, които не правят нищо, но носят дрехи на различни места, очевидно тези хора, които произвеждат съдържание за ASMR сензации може да се счита за влиятелни.
Те имат много последователи, имат много гледания на видеоклиповете в Youtube, от изключително базирана на обема перспектива могат лесно да бъдат включени в комуникационни кампании за различни продукти и услуги.
Дори Гиби, момичето, което дадох за пример по-горе, има много епизоди, спонсорирани от всякакви компании. Чуйте увода в следващия епизод - две минути, в които е описан прошепнат продукт:
На румънски видях, че Ан е изпробвала епизод с ASMR (над 200 000 гледания сега), а TerraDiASMR е румънец, който живее в САЩ и има много ASMR съдържание.
И Вали обяснява в своя стил какъв е проблемът с тези видеоклипове и хората, които принуждават тази тенденция до такава степен, че тя става странна.
В идеалния случай трябва да погледнете тези, които са добри в ASMR в Youtube, за да разберете явлението. Вижте как се правят клиповете, какви микрофони се използват, колко дълго трае такъв клип, какво се обсъжда в коментарите, какъв профил имат тези създатели на съдържание и колко често публикуват нови епизоди. Някои предложения:
След като направите това, можете да вземете малко по-информирано решение за ASMR. Има смисъл да мислите за подобно съдържание за вас или вашата компания? Ако сте книжарница или издателство може да има смисъл да направите някои видеоклипове, за да чуете как изглеждат страниците на книгите (това е често срещана ASMR).
Или ако сте кафенето може да има смисъл да направите някои видеоклипове, където можете да видите и чуете как правите кафе за клиенти, зад бара. Изображенията за приготвяне на кафе имат емоционално въздействие за ентусиастите, така че си заслужава да опитате.
Или ако си бръснар може би има смисъл да правите видеоклипове, в които можете да видите и чуете целия процес, чрез който изрязвате, бръснете, масажирате и подреждате клиенти (това вече е направено и е успешно, можете да видите историята тук)
Можете също така да заключите, че има сексуален заряд, който е твърде очевиден в тази история или че е просто странен/отвратителен и че не се замесвате, че не е за вас. Има аргументи, толкова добри, колкото всеки друг.