Какво е маркетинг и какво правят маркетолозите
Сред многото специалитети, които се появиха на нашия пазар на труда, това е най-младото. В САЩ и Западна Европа първите специалисти в тази област се появиха преди около 30 години, когато след следващата световна икономическа криза стана необходимо да се гледа на бизнеса от различна гледна точка. На първо място, маркетингът е същността (идеологията) на всеки бизнес или сфера на дейност. Маркетингът се състои в изграждане на концепция за дейност, като се вземат предвид интересите не само на самата организация, но и интересите на пазара. Постигането на целите чрез задоволяване на пазарните нужди е основната цел на маркетинга и, разбира се, маркетологът като изпълнител на тази задача.
За маркетолог, който постоянно работи в една и съща организация, е много важно да знае каква е крайната цел пред компанията или да участва в разработването на стратегически план за развитие на организацията. Въз основа на това можете да кажете какъв тип маркетинг ще се използва. Няколко маркетингови концепции получиха признание в Русия: класическа, стратегическа и така наречената активна (да не се бърка с мрежовия маркетинг). Горните концепции, разбира се, не отразяват целия набор от маркетингови методи, но до известна степен те все още определят състоянието на маркетинга в предприятията и организациите. За съжаление руската реалност е такава, че ръководителите на предприятия извършват управление независимо, често по интуитивни методи, без да се вземат предвид мнението на специалистите и възникващите външни обстоятелства. Следователно маркетологът трябва да овладее всички маркетингови методи.
В, одобрен с Указ на Министерството на труда на Руската федерация № 37 от 21.08.98 г., тази професия се нарича. Сред основните работни задължения на специалист по маркетинг са:
проучване на видовете търсене;
Кога организацията се нуждае от маркетолог?
Основната сфера на дейност на маркетинговите специалисти е всеки процес и неговата динамика, следователно почти всяка организация в една или друга степен използва методите и функциите на маркетинга в своите дейности. В същото време отбелязвам, че от организация, която произвежда стоки или услуги, както и от всички търговски предприятия, просто се изисква да има отдел за маркетинг в персонала си за ефективна дейност. Освен това маркетинговите функции при управлението на пазари (стоки, труд и др.) Трябва да се изпълняват от професионалист. Специалист по маркетинг трябва да се появи още на етапа на подготовка за откриване на предприятие и избор на област от неговата дейност. Изследванията, проведени от маркетолог, ще помогнат на организацията да вземе правилното управленско решение и да заеме своето място на пазара за продукт (услуга). В началото споменах стратегическия маркетинг. Така че в началния етап (етап на формиране) на предприятието, когато то се развива, приоритет на посоката на дейност (бизнес план), маркетологът, въз основа на анализа на пазара, конкурентоспособността на продукта, финансови разходи, определя или коригира по-нататъшната жизнеспособност на продукта и самото предприятие на пазара. Ръководството на предприятието трябва незабавно да разбере, че маркетинга на всички дейности на компанията отдолу нагоре, подчинявайки управлението и другите вътрешни функции на предприятието на една цел - реализиране на печалба. На всеки жизнен етап на предприятието се използват различни видове (концепции) маркетинг, следователно на следващия етап от развитието на предприятието (етап на растеж) задачата на маркетолога в повечето руски организации е да разработи нови пазари за продажба на стоки и прехвърлете готови схеми за търговия в отделите за продажби, което се нарича активен маркетинг. На следващите етапи от развитието на компанията задачата на маркетолога е да работи за поддържане на стабилността на търсенето на продукта (услугата) и за намиране на нови сектори на продажбите, както и да организира постоянен мониторинг на желанията на купувачите за продукта (услугата).