Какво е l; влияние на рекламата на храни върху здравето на децата
В неделя, 27 май, след разгорещен дебат, Народното събрание отказа да забрани рекламите на твърде мазни, прекалено сладки и прекалено солени хранителни продукти, насочени към деца. „На път към застой!“, Издъхна Себастиен Джумел, разочарован парламентарист от левицата.
Депутатите от La République en Marche (LREM), Франция insoumise (LFI), Социалистическата партия (PS) и републиканците (LR) внесоха серия от изменения в законопроекта „Баланс в селскостопанския и хранителния сектор“. Те предложиха да се забрани рекламата на продукти с лошо хранително качество, излъчвани по телевизията, радиото или в Интернет.
Като даде неблагоприятно становище по тези изменения, правителството предпочете да разчита на „регулаторната роля на CSA“ и „овластяването на родителите“, вместо да законодателства. Безотговорна позиция пред нарастването на детското затлъстяване във Франция.
„Измиване на мозъка“
Миналата неделя в залата парламентарият от LFI Loïc Prud’homme посочи необходимостта „да се предотврати страданието на младите хора. ] промиване на мозъци “по телевизията, преди каквото и да е образование за храна:
„В момента всеки пети юноша е със затлъстяване, каза той. И когато дете или тийнейджър поиска от родителите си да купят продукт, рекламиран с много телевизионни реклами, 80% от родителите му доставят удовлетворение.”
Днес младите французи не са защитени от ефектите на телевизионните реклами. От 2018 г. и закона за Gattolin те са забранени само в обществените канали по време на детски програми. Но извън тази ниша рекламата на храни, насочена към деца, изобщо не е регулирана. „[И все пак] децата често са пред телевизионния екран по време на семейни ястия, така че са изложени на реклами за нездравословна храна“, каза депутатът Прудхом в неделя. .
Увеличаване на детското затлъстяване
Въпреки очевидната липса на държавен ангажимент, рекламата на храни наистина е една от причините за увеличаването на детското затлъстяване. Всяко шесто дете във Франция е с наднормено тегло или затлъстяване. А между 1997 и 2009 г. делът на хората със затлъстяване почти се е удвоил, от 8,5% на 14,5%.
„Американско проучване показа, че една трета от затлъстелите деца не биха затлъстели, ако нямаше реклама по телевизията за нездравословна храна“, отбелязва Дидие Курбе, професор от Университета в Екс - Марсилия, специализиран в влиянието на цифровите технологии и медии.
И така, защо такава връзка между затлъстяването и рекламата на храни? Първо, простият факт на гледане на телевизия в седнало и пасивно положение "ни кара да ядем", отбелязва Курбе, експерт от френския Върховен съвет за обществено здраве. „Преди всичко, виждането на реклама за питие или торта кара детето да иска да яде или пие едно и също нещо, независимо от марката“, продължава той. Следователно малкото дете ще вземе това, което има под ръка, което често е храна с лошо хранително качество. Повечето реклами на храни популяризират продукти с рейтинг D и E по Nutri-Score. "
Детето, "предписващ на родителите си"
И накрая, имиджът на марката на продукта засяга децата, така че марката, която се появява по телевизията, е марка, която детето ще оцени повече. "Като види реклами за McDonald's, Coca Cola или M&M, детето ще иска да купува тези марки там и ще бъде лекар, който предписва на родителите си, обяснява Курбет. купете това, което децата обичат: кутия сода. "
Тези реклами насърчават малките деца да възприемат особено нездравословни хранителни навици, на които да се придържат цял живот. „Колкото по-рано децата възприемат хранителни навици, толкова повече ще останат с тях, когато станат възрастни“, казва ни Дидие Курбе. „Хората се привързват към марката, която по този начин придобива капитал на съчувствие. Спомняме си, че ходехме в Макдоналдс с родителите или приятелите си, когато бяхме деца. "
„Рекламата работи въображението на детето“
Въпреки това, за разлика от херувимите, възрастните са развили когнитивна съпротива срещу рекламата, макар и само в лицето на цената на продукта. Междувременно „рекламата въздейства на въображението на детето“ съжалява заместникът на модема Ричард Рамос, в неделя в полу-велосипеда. И „76% от заявките или покупките от деца на възраст от 4 до 10 години са свързани с реклама“, посочва проучване на Lagardère Publicité/Ipsos през 2013 г.