Какво е ефективно популяризиране на нетърговски сайт - Промоция на уебсайт
На следващия ресурс те говорят с вас по различен начин. Няма закачливи заглавия, които да ви информират как вашият сайт ще бъде най-добрият сред най-добрите и първият сред първите. Има статии, в които те ще ви обясняват сдържано и много сериозно, че промоцията е истинското изкуство. Че всичко трябва да е в комплекс: банери, посетители, насочени към вашия сайт, плъзгане на линк към вашата страница в търсачките, внимателно избутване на вашия ресурс до първите редове на рейтингови системи и т.н. Само цялостно решение ще позволи на уебсайта ви да излети като балон, случайно освободен от лепкава длан на детето.
И така, какво трябва да направи един прост уебмастър? Къде да отидем, когато наоколо има такова изобилие от оферти? И питат евтино. Изглежда, че само един месец трябва да похарчите пари, а след това сайтът ще се издигне до напълно непостижима височина, откъдето вече не може да бъде съборен по никакъв начин.
Всъщност уебмастър, който ще популяризира сайта си, трябва ясно да разбере за какви цели ще увеличи трафика към своя ресурс. Тъй като целите могат да бъдат напълно различни:
Популяризирайте и продавайте
Популяризирайте, за да привлечете нови клиенти
Увеличете трафика на уебсайта единствено за ваше собствено морално удоволствие
Първоначално изглежда, че едно нещо е, когато сайтът е създаден с комерсиални цели (например за предлагане на определена услуга или продукт), а друго нещо е само за ваше удоволствие. Въпреки това, подходът към популяризирането както на първия, така и на втория ресурс, колкото и да е странно, трябва да бъде един и същ. Тъй като и в двата случая трябва ясно да разберете едно нещо: имате нужда от номера на гишето или нормална редовна аудитория, която посещава вашия сайт единствено заради самия сайт, а не защото той е бил задвижван там по един или друг начин.
Ако имате нужда от номера на гишето, значи сте готов клиент на всички тези Podraskrutim.ru, Zagonim.ru и други услуги, които са създадени изключително за измамни броячи, а не така, че вашият сайт да има нормална аудитория. И, разбира се, насърчаването на броячите на вашия сайт ще бъде направено по умен начин - така че комарът (четете, потенциален инвеститор) да не подкопава носа му. Тоест, така че всякакви уникални IP адреси и така нататък да са били видими в статистиката, създавайки пълна илюзия за нормална посещаемост. Подробно описание на оперативната схема на такива офиси е извън обхвата на тази статия, но всичко това може да бъде описано накратко, както следва: офисите вземат пари от вас и след това по някакъв начин (за едни и същи пари или други облаги) налагат различни от посетителите да посетят вашия сайт ... Тези посетители не се интересуват от вашия сайт и няма. Те отиват там само защото получават нещо за това. След като са изработили броя на посещенията си, те никога повече няма да дойдат при вас.
Повечето уеб администратори първоначално се обръщат към такива „промоутъри“. Те обичат да гледат числата на плота. Вярно е, тогава, когато спрат да плащат, нещастните уебмастъри все още не могат да разберат защо от тези няколкостотин посещения на ден не остават дори дузина! Но това е, така да се каже, неизбежна цена за придобиване на опит. Като цяло има смисъл да се плаща няколко пъти, за да се разбере, че подобни методи за „повишаване“ като цяло са безполезни. Много по-лесно е да не плащате пари, а просто поставете на уебсайта си снимка с брояч, на която има нужни номера.
Обещават ли тези момчета да ви помогнат да заблудите инвеститор, като покажете „истински“ трафик? Уви, дните, когато инвеститорите сляпо се доверяват на показанията на измервателните уреди, отдавна отминаха. Те вече изобщо не ги гледат, тъй като напредналите шофьори не гледат цифрите на скоростомера в показанията на автомобилните измервателни уреди. Всеки знае отлично, че могат да се задават всякакви номера - по желание на клиента.
След това, осъзнавайки безполезността на цялата тази самоизмама, уебмайсторите започват да използват традиционни, правилни и компетентни начини за популяризиране на своите страници и след това постепенно имат нормална постоянна аудитория.
И така, решихме, че за реална и ефективна промоция на уебсайта няма смисъл да се използват всякакви така наречени програми за промоция, които се предлагат в изобилие в Интернет, което може би ще помогне да се заблуди инвеститорът в момента когато прибягвате до услугите на такива програми, но след като приключите работата с тях, тогава изведнъж разберете какво е останало със счупено корито - всички тези леко платени кликвания, реферали, реферали и други лудости не са засегнали нито грам от постоянната публика.
След това уеб администраторът обикновено започва да мисли как сайтът му може да придобие нормална, постоянна аудитория. (Например, предполагаме, че говорим за интересен, не особено специализиран сайт с постоянно актуализирано съдържание. Също така вярваме, че това е нетърговски ресурс, тъй като методът за популяризиране на търговски проект се различава от метода за популяризиране на нетърговска.) Започва да общува със „старши другари.“, чете съответни статии в интернет и слуша мнения на форуми. След пресяването на всички различни обвивки, пред уеб администратора се появява следният списък с различни начини за популяризиране на вашия сайт (списъкът е даден в произволен ред, в зависимост от нивото на значимост).
Регистрация в търсачките
Предписване на ключови думи в мета тагове на всички страници на сайта
Размяна на банери с други сайтове
Участие в рейтингови системи
Проекти за съвместна работа с посетени ресурси
Създаване на бюлетин на уебсайт
Рекламирайте вашия ресурс във форумите
Използване на „интуитивно“ име на домейн.
Това са може би всички основни инструменти за промоция, които обикновено се препоръчват на начинаещите уебмастъри. Нека да разгледаме всеки от тях и да се опитаме да разберем колко ефективен е този инструмент.
Регистрация в търсачките
Да, разбира се, това е доста ефективно средство за защита. Ефективността му обаче е обратно пропорционална на специализацията на ресурса. Тоест, ако вашият сайт е посветен на някаква тясна тема, тогава регистрацията в търсачките е едно от най-добрите средства за промоция, тъй като ако интернет потребител иска да намери сайт по някаква тема, той първо ще отиде в търсачката и опитайте да търсите ресурси за дадена ключова дума. В същото време, разбира се, искате вашият ресурс на резултантната страница за търсене да бъде на преден план, но това е доста трудно да се направи (стотици статии са написани по тази тема) и в допълнение, доста голям брой от други фактори влияят върху позицията на вашия сайт. Но във всеки случай, ако вашият ресурс има някаква специализация (вероятно достатъчно широка), опитайте се да го регистрирате във възможно най-много търсачки (често те се комбинират с каталог и рейтинг), като посочите ключовите думи за търсенето правилно . Можете да се регистрирате в търсачките ръчно или да използвате всякакви различни услуги, които значително ускоряват този процес (препоръчително е обаче да изберете система, която предполага обратна връзка от търсачката - т.е., така че определено ще получите отговор от търсачката, независимо дали сте ви регистрирали или не).
Предписване на ключови думи на всички страници на сайта
Тук имаме предвид, че уебмастъра трябва да напише ключови думи, описващи съдържанието на страницата, в така наречените мета тагове (в HTML текста) на всяка страница на сайта. Подобно, търсачките работят основно върху ключовите думи на мета-тагове, така че те много бързо ще въведат информация за тези страници в своите бази данни. Интересното е, че преди време това беше съвсем честно, но сега такъв начин за „осветяване“ в търсачките вече се отдалечава в сферата на легендите. Сега търсачките или не използват ключови думи в мета таговете, или ги използват, но изобщо не като определящ фактор. Сега търсачките се ръководят директно от съдържанието на страниците на сайта, а не от това, което е записано в мета таговете. Следователно е възможно да се предписват ключови думи на всички страници на сайта до лудост, но това няма да повлияе основно на външния вид на вашия сайт в първите редове на резултантната страница за търсене. Въпреки че, разбира се, не е излишно да регистрирате мета тагове. Но няма нужда да смятаме това за панацея и страхотен начин за популяризиране.
Размяна на банери с други сайтове
Банерите са бутони с размери 88x31 пиксела, които са много популярни сред домашно отгледаните проекти на началната страница. Освен това сред тези проекти все още е модерно да се обменят тези банери - казват те, това помага за увеличаване на трафика. Е, това не помага нищо, освен да доведе заглавната страница до напълно кошмарен вид. Вредата от тези банери е с порядък по-голяма от ползите. Те са страхотна бъркотия на страницата и само няколко щракват върху тях. Така че размяната на тези банери като средство за промоция е напълно неефективна и освен това е лоша форма.
Участие в рейтингови системи
Що се отнася до абсолютните числа. Ето статистиката за моя собствен сайт. Броят скокове на ден от първо място в раздел "Кино" и от второ място в раздел "Литература":
Както можете да видите, разликата е доста значителна. Вярно, в "Литература" говорим за второто място, но от първото има около 450 посетители всеки ден (това е в моя случай; ясно е, че фразата "Електронна библиотека" ще удари поне 1000 посетители).
Всичко това обаче важи за ресурси, които вече са в десетката - добре, двадесет. Ако вашият сайт е някъде на втората страница, тогава оценката ще даде малко - 5-10 загубени посетители на ден, не повече. Тук има чисто омагьосан кръг: докато не популяризирате сайта си, няма да проникнете в първоначалната таблица. И когато преминете, сайтът вече ще бъде популяризиран. Следователно участието в класирането е важно не толкова за първоначалното популяризиране на сайта, колкото за ежедневното получаване на нови целеви посетители, ако сайтът е посетен достатъчно добре.
Проекти за съвместна работа с посетени ресурси
Силно надценен начин за популяризиране на уебсайтове. Лично аз смятам, че размяната на банери е малко по-ефективна от размяната на бутони, но в действителност прави малко (напомням ви, говорим за нетърговски проект, чийто уебмастер не е в състояние да купи тонове банери ). Разбира се, трябва да се присъедините към размяна на банери - поне ако сайтът бъде посетен, ще можете да спечелите определено количество банерни импресии, които например могат да бъдат продадени, но няма смисъл да разчитате на това като истинско средство за промоция. Освен това и тук има омагьосан кръг: докато сайтът не е достатъчно посетен, вие развивате съответно няколко банера и вашия; когато даден сайт върти много банери, той не се нуждае от голяма промоция.
Създаване на бюлетин на уебсайт
Но пощенският списък е много полезен. Не толкова от гледна точка на промоцията на самия сайт (тези, които получават поща на сайта, са изключително редки), а от гледна точка на промоцията на проекта като такъв. Широко разпространеното мнение, че някои потребители спират да посещават сайта поради поща, няма нищо общо с реалността. Тъй като пощенските списъци по правило са корпоративни потребители, за които на администраторите обикновено е забранен достъп до www. Дори да ги изключите от пощенския списък, те няма да отидат на сайта - проверено. Освен това обикновено 3-5 пъти повече хора се абонират за бюлетина, отколкото отиват на вашия сайт. Следователно, по този начин значително увеличавате аудиторията си.
Рекламирайте вашия ресурс във форумите
Има смисъл като допълнение, но ефективността също е много ниска.
Използване на „интуитивно“ име на домейн
Какво да кажа в заключение? Има много начини. По принцип почти всички от тях трябва да се използват по един или друг начин. Но основното все пак е следното: ако имате интересен и постоянно актуализиран сайт - въпреки че изобщо не правите нищо, сайтът все пак ще бъде популяризиран (това е ясно доказано); ако имате епигон или просто безинтересен ресурс - въпреки че сте разкъсани, няма да има нормално присъствие на него. Това е всичко.